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SEO、基本概念、工具介紹、實務操作、數位行銷

連結的類型連結的類型有四種:在網站內部的稱為「站內」,跟外部網站的稱為「站外」;由自己連向對方的稱為「正向」,對方連過來的稱為「反向」。如以網站首頁為例: • 正向、反向• 站內、站外以公司網站網頁A為例: 公司網站網頁A連結至公司網站內網頁B:站內正向連結公司網站網頁B連結至公司網站內網頁A:站內反向連結公司網站網頁A連結至外部網站首頁:站外正向連結外部網站首頁連結至公司網站內網頁A:站外反向連結 其中「站外反向連結」最難建立,但對搜尋引擎來說也最為重要。站內連結策略站內連結的分數雖然沒有站外連結的分數重要,但規劃完善的站內連結,可以讓搜尋引擎更輕易快速的抓取網站內容,並且理解網站的架構,從而提升網站的SEO效果。 以下是網站可考慮的內部連結,若您有建立官網的話可以參考:功能列導覽列麵包屑相關/最新/熱門/推薦 文章/商品最近瀏覽標籤內文連結網站地圖標籤可以做為網站分類的補充,標籤不建議與分類名稱相同,以免造成重覆頁面的問題:搜尋引擎仍然會去看網站地圖:站外連結策略創造站外連結是每個優質網站,都應該思考的問題,在創造連結時應該考慮連結網站的「相關性」跟「品質」:連結網站的權威性(對方是不是一個優質網站) 連結網站的相關度(對方網站的屬性跟我們網站是否相符) 連結網站的域名類型:限制性頂級域名(如.edu, .gov, .mil)評估連結時,除了相關和品質,還需要注意兩個重點:連結是否可被搜尋引擎存取(如果對方網站有nofollow標籤, 被連結的網頁不會得到PageRank,也就不會提高分數)連結的持久性(是否為短時間的活動頁、會不會過一段時間就消失)本文轉載自台灣經貿網SEO小學堂Photo by Carlos Muza on Unsplash

SEO、工具介紹、實務操作、數位行銷、行銷洞察

如今https對SEO的重要性已經是現在進行式了,今天會再跟大家深入介紹如何進行 http與Https間的網站轉移方法。https是一種網際網路通訊協定, 全名為超文字安全傳輸通訊協定, Hypertext Transfer Protocol Secure. 其目的是確保資料在使用者的電腦以及網站伺服器之間傳輸時,能保有完整性及機密性。使用此傳輸協定的網站, 其網址會由原本的 http://www.XXXXX.com變換成將由 http換置成 https://www.XXXXX.comhttps對SEO的助益Google官方部落格已經在2015年公布, 從2014年開始, 使用 https的網站會對排名有正向的加分,根據Google SEO官方部落格的消息,https://webmasters.googleblog....若 http以及https網頁同時並存, 則 google 機器人將會優先檢索 https網站 http 網站將被 Chrome瀏覽器標示為「不安全」自2017年1月起,當Chrome使用者瀏覽到低安全性的 Http網站時,網址列將出現「不安全」的警告標示,提醒使用者資料安全性的問題。 此外,若在密碼輸入,信用卡資料輸入的網頁頁面,使用http格式,則chrome將跳出「不安全」的警告。如何將 Http轉移至 Https 首先我們得了解什麼是 SSL憑證當我們想要在瀏覽器看到網頁時, 他的流程大致上是這樣的: 1. 瀏覽器向伺服器發出需求 2. 伺服器將網頁資料傳到瀏覽器上資料在這個傳輸的過程中, 其實是有一定風險受到駭客攻擊, 駭客能夠在資料傳輸的過程截取資料, 如果資料是個人資安, 信用卡資料...等, 那就危險了!因此, 我們需要一個加密的環境, 讓瀏覽器與伺服器之間的資料傳輸能夠確保安全,這個做法就是透過 SSL, Secure Socket Layer, 中文叫做安全通訊端層, 來把傳輸的資料作加密。我們在真實世界中透過身分證來辨認一個人是否為良民 ,  那 SSL憑證其實就是網站的身分證, 有許多業者專門在提供網站身分辨識的服務, 並且發給 SSL憑證(例如中華電信)。隨意舉例, 我們如何知道雅虎購物中心是一個真實的, 提供商品購買服務的網站, 並且我們可以安心的輸入我們的信用卡資料呢?負責頒發 SSL憑證的業者, 會確認雅虎購物中心的真實性, 並且給雅虎購物中心一張 SSL憑證, 當使用者透過瀏覽器要進入雅虎購物中心時。瀏覽器就會檢查 SSL的憑證資料, 並且提醒使用者這個網站是否安全。當雅虎購物中心, 把SSL憑證安裝在網站之後, 使用者的瀏覽器與雅虎購物中心的伺服器, 就可以建立一個有加密的資料通訊管道,  兩邊會交換金鑰, 讓沒有金鑰的駭客無法入侵這個資料傳輸過程。因此, 往後若逛到沒有 https的網站時, 切記切記, 不要隨意輸入個人資安相關資料阿!此外, 為了自己網站的安全, 也建議大家快申請憑證吧。具體作法是通過主機服務商, 由主機服務商來協助申請 SSL憑證, 並且將憑證安裝在網站的伺服器上。申請好, 安裝好SSL憑證之後, 我們的網站就變成 https開頭的網站囉!那這邊舉例中華電信的SSL憑證申請方式及安裝方法, 讀者若有興趣可以深入研究。https://publicca.hinet.net/SSL...接下來的步驟是要加速轉移後的網站流量成長效果: 1.     申請兩個不同網域的 Google Search Console2.     建立 https 的 SiteMap3.     設定http網站301轉址至 https網站4.     Canonical設定5.     內部圖片設定 1.  申請兩個不同網域的 Google Search Console內容Google 認為 http與https屬於不同的網域,因此在 Google Search Console中,要針對兩個網站各自建立內容。2.  請以 Https網站為準,建立新的 SiteMap由於轉移到SSL後, 網址的開頭都變成 https了, 因此我們需要建立新的 sitemap, 這部分通常是請工程師製作, 若工程師無法協助做 sitemap, 我們還是可以手動土砲製作的, 這做法寫起來落落長, 留待其他篇部落格再做分享。 3.   將 Http網頁轉址至對應的 https網頁,記得,要使用301轉址。當我們剛把網站轉移到 https的時候,  在 Google的伺服器裡,  對於我們網站網址的資料,  其實還是舊的 http開頭的網址,  這時候記得請工程師協助,  透過 301轉址的方式,  讓使用者如果點擊到舊的網址之後, 可以自動轉址到新的網址上。*轉址方式可以參考香腸炒魷魚這篇文章 -  如何使用「301永久性重定向」快速跳轉頁面? 4.  以 https網頁為準,在對應的 http網頁及https網頁上,都使用 Canonical TAG,指向到 https網頁。我們的網站雖然已經轉移成加密的 SSL https網址, 但其實使用者如果輸入 http://....., 還是可以連到我們網站上的, 只是這過程中的資料傳輸就沒有加密了。甚至 http 與 https網站, 是會被視為重複的內容的, 那記得要透過 Canonical TAG, 讓兩個網址的同一個頁面, 都統一指向到 https的頁面。*補充說明: Canonical TAG  https://support.google.com/webmasters/answer/139066?hl=en 5.  圖片的連結也要記得改成 https開頭同上, 網站上的圖片連結, 網址也要改成 https開頭。轉移後,短則一周,慢則三個月,應該可以在  Search  Console看到流量有所提升了。本文轉載自台灣經貿網SEO小學堂 Photo by freestocks.org on Unsplash

SEO、工具介紹、實務操作、電商平台、數位行銷、行銷洞察

圖片搜尋在Google搜尋結果中所佔有地位越來越重要了,根據統計Google的搜尋結果約有15-20%的人都是用圖片來搜尋他想的搜尋結果,所以在操作搜尋引擎最佳化SEO(Search Engine Optimization)的過程,圖片搜尋越來越重要而且是一定要列入必作項目之一了。 那大家一定很好奇就像我們在搜尋iPhone的圖片一樣,為什麼會出現這些照片而且要怎麼操作才能讓這些圖片在Google的搜尋結果中? 首先在網頁撰寫大家都知道是需要文章跟圖片的,雖然Google跟Bing這些搜尋引擎是看不懂網頁上面的圖片內容,但是可以經由圖片的週邊關鍵字介紹推算出這張圖的背後目的進而就可以出現在搜尋結果頁了,接下來讓我們來看看怎麼作圖片的SEO網頁就是需要很多圖片與很多文字的結合,但圖片通常是原始檔案名稱或自己取適合的名稱,但是Google跟Bing這些搜尋引擎在搜尋圖片的時候,可能會根據圖片名稱或原始檔案名稱,去推測圖片背後的意義與其名稱,所以有時候我們利用Google找圖片常常會找到不相干的圖片 網頁圖形的Optimization方式 圖片週邊的文字運用 如可以在圖片週邊撰寫想要出現的關鍵字也可以加深Google認知搜尋引擎不會因為我們撰寫指令就當作參考,搜尋引擎也會參考圖片週邊的文字,參考圖片真正目的,所以圖片周邊的文字他們也會參考 圖形中alt tag的使用ALT原本目的是在圖片是在無法正常顯示時,才會出現的輔助性說明。但是這樣的功能也能讓搜尋引擎更了解該圖片是在說明什麼內容 所以要在中的alt tag加入與圖形相關之說明及關鍵字. 

數位行銷、實務操作、最新趨勢、行銷洞察

Digital Information World 在2019年1月釋出的報告中指出,Instagram 活躍用戶數已經超過 10 億,不只每月使用人數高達10億人,每天更有超過5億個活躍用戶,相較2013年第二季只有1.3億月用戶,儼然成為最受歡迎的社群媒體之一! 根據2018年6月 RBC Capital  Markets 全球投資銀行研究指出,用戶在 Instagram 上所花費的時間幾乎跟上 Facebook 一樣多,Facebook 的用戶每天花大約58分鐘在臉書上,而 Instagram 用戶則是花了平均53分鐘,比2017年同期的28分鐘還多將近一倍。 【2步驟建立獨特品牌風格,粉絲追蹤立即翻倍】主題鮮明分門別類,吸引目標族群、提升粉絲黏著度!視覺色調統一,建立專屬品牌識別,讓粉絲一眼就認出! 【掌握2大關鍵,搞定IG SEO優化,行銷效益事半功倍】品牌 Instagram 姓名及用戶名稱精簡有力建立專屬 Hashtags ,抓出屬於品牌的關鍵字! 【開始經營 Instagram 不難!10秒將現有帳號轉為商業帳號】Step 1. 開啟 Instagram APP 後,點選右上角的「設定」,再點入 「帳號」,就可以在選項中找到「切換到商業帳號」 Step 2. 點選「繼續」將 Instagram 帳號連結到 Facebook(必須要有 Facebook 粉絲專頁才能切換到商業檔案) Step 3. Instagram 的公司檔案會與 Facebook 粉絲專頁連結,同步 Email、電話和地址……等資訊,可以編輯及修改 Step 4. 點選「編輯個人檔案」後,即可設定「公司資訊」中連結的粉絲專頁、類別及聯絡選項(包括 Email、電話號碼和地址) 【商業帳號洞察報告怎麼看?觸及、曝光及粉絲資訊全掌握】 1. 貼文、限時動態統計互動率,優化內容吸引忠粉品牌電商老闆們想要掌握每一篇貼文的數據嗎?沒問題!商家檔案帳號針對每一篇貼文都有洞察報告,不僅統計了按讚、留言、分享、儲存、瀏覽和觸及數,就連互動也有數據!根據貼文互動率便可觀察粉絲向性以優化內容,吸引更多粉絲唷! 同時,每一篇限時動態上滑,一樣可以看到洞察報告唷!同時,也可以觀察上一篇、下一篇和離開率,得知最受歡迎的限時動態,藉以調整趨勢和即時資訊分享的形式! 「 互動率 」怎麼算?互動次數總和 ÷ 粉絲人數 2. 商業帳號洞察報告,Instagram 健檢為長期成長鋪路針對整個帳號的「洞察報告」,可以說是商業檔案最好用的功能之一,點選主頁右上方的「更多」圖示後點入「洞察報告」,系統即會提供多種帳號互動相關數據,並且拉出與上星期比較後的數字!同時,「廣告受眾」中針對粉絲的熱門地點、年齡範圍、性別、粉絲活躍時段……等等都有詳細資訊,讓品牌電商以數據為基礎,訂定 Instagram 經營長遠計畫! 3. 建立推廣活動,為商業帳號網羅更多潛在粉絲老闆們可以選擇想建立成廣告的貼文,選擇「Automatic」讓系統自動鎖定目標受眾或選擇「建立自訂廣告受眾」,指定「到達網頁」及「預算與期間」,確認付款資訊後,審核通過廣告即上線,不僅提升貼文曝光率,更增加了受眾追蹤帳號的機率。 【破百萬追蹤者的 Instagram 都怎麼經營?5 個你不能不知道的訣竅】1. 多元產品應用情境,消費者想不到的老闆們都先想好了!Instagram 圖片為主的呈現方式,能夠讓電商老闆給予追蹤者更多「產品使用情境」的想像,包括如何使用、產品組合、與其他產品搭配效益……等,都能在納入考量,融入多變原素在照片中,傳達更多產品的優勢資訊。 2. 圖片創意呈現,抓住目標客群目光市場調查機構 Statista 數據指出,十億月活躍用戶中,高達71%的用戶是35歲以下的年輕人,其中又以25-34歲的年齡階段為最愛用 Instagram 的用戶群,品牌電商目標客群在此區段內的老闆,不妨多加嘗試多元創意素材,讓追蹤者耳目一新! 3. 主題標籤抽獎活動,話題行銷輕鬆做老闆們可於不同活動檔期中,運用特定主題標籤發布抽獎活動貼文,除了讓更多追蹤者「主動」參加活動分享訊息,更曝光給更多人知道!不少實體活動也能藉此達到 OMO 線上線下交叉導流的效果。 4. ALT Text 自己定義替代文字,友善視障者上傳照片時除了可以標註人名,現在更支援PO文頁面右下角的「Aa」即可編輯 ALT 關鍵字,讓視覺障礙 Instagram 使用者,可以更簡便的方式獲取內容資訊。 5. SEO大優化,Google搜尋成效UP當用戶在  Google 搜尋的關鍵字,商家 Instagram 的貼文中也有發布相對應的內容,並且加上 ALT Text,那麼此貼文照片即有很高的機會能出現在用戶搜尋的結果上。同時,也可使用 Google 的圖像工具 Google Image 上傳自己的圖片,讓 AI 判定內容,確保 ALT Text 文字精準到位,更有效率地讓貼文觸及到最精準的 TA / 粉絲。 本文由Cyberbiz 新零售講堂 授權轉載,原文請點此 Photo by Prateek Katyal on Unsplash

活動新聞、跨境電商、實務操作、最新趨勢、電商平台、內容行銷、數位行銷、行銷洞察

做生意也要瘋社群!隨全球社群媒體使用人口上升,不少企業開始思考經營社群粉絲專頁、線上企業簡介。為協助中小企業發展數位貿易,貿協27日邀請社群雙霸主Facebook、LinkedIn首次同台演講,分享社群新趨勢以及如何透過社群打造品牌,爆棚吸引超過400人參與。貿協表示,運用社群可有效建置企業的數位門面,未來也將推動多元社群行銷課程,使廠商透過社群建立商務人脈,開拓商機!外貿協會秘書長葉明水表示,根據調查有超過7成的B2B高階經理人在採購過程當中,會參考社群媒體所提供的資訊完成決策;因此由經濟部貿易局委託貿協營運的跨境電商平台-台灣經貿網,今年度以「社群」為主題,邀請業界社群龍頭Facebook及LinkedIn來分享如何運用社群人脈轉換成潛在商機。此外,台灣經貿網今年度也提供加值資源,如國際數位媒體報導、台灣經貿網TT Studio攝影棚,協助廠商完成數位文案、影音等素材,以優化數位貿易能力、拓銷海外市場。Facebook大中華區夥伴合作經理April Liao分享,因應數位科技崛起,不僅是大型企業,中小企業也都成為跨境貿易市場中的一環;以Facebook社群應用的台灣知名網購女鞋為例,廠商透過社群行銷導入,針對買家推薦客製化內容和商品,成功提升其華人市場訂單超過6倍,成功衝高跨境成績。 LinkedIn大中華區行銷解決方案客戶總監Jo Chow指出,社群行銷的關鍵在,社群應用上必須透過不同階段設定內容,曝光企業品牌形象、觸發買主考慮購買進而到出現下單商機,都是需要不同素材的提供。 此外,與貿協甫簽下合作備忘錄的國際電商平台-eBay則應邀前來分享跨境電商未來關鍵;eBay大中華區跨境貿易業務開發部總監Bernard Loo表示,未來因應高數位化的「數位原生代」使用者,網紅經濟、社群應用是未來電商需要關注的重要因素。 貿協表示,針對未來中小企業數位貿易輔導資源,除數位行銷外,貿協亦推動B2B2C線上銷售輔導,協助廠商啟動數位貿易及下單服務,並結合行動化服務,強化廠商與買主間商機通知,便利化買主採購流程。同時打造數位品牌加速計劃,整合跨境電商營運、數位工具技能與社群、影音、新聞等行銷,量身的客製化專案符合不同廠商所需,提升該品牌的網路聲量,持續以建置完整跨境電商行銷解決方案為目標,期待協助更多台灣電商界的隱形冠軍。 掌握最新經貿資訊,快到台灣經貿網逛逛掌握最新經貿活動及新知。

最新趨勢、跨境電商、實務操作、內容行銷、數位行銷、行銷洞察

根據2019年1月Digital Information World釋出的報告顯示,Instagram 活躍用戶數已經超過 10 億,遠遠領先 Twitter 3.26 億(43% 活躍用戶)、Snapchat(24% 活躍用戶)及 Pinterest(27% 活躍用戶)……等社群平台。在台灣 Instagram 月用戶已達到 740 萬人,將近台灣1/3的人口,各大品牌轉戰年輕粉絲經營早已成為趨勢。如何優化主頁視覺、增加品牌曝光及做好SEO? 【2步驟建立獨特品牌風格,粉絲追蹤立即翻倍】 1. 主題鮮明分門別類,吸引目標族群、提升粉絲黏著度!電商品牌經營IG時,首要目標是訂出目標族群,以目標族群會感興趣的圖片及內容為依據,訂出鮮明的主題,讓主題內的圖文有高度的關聯性及一致性,是非常加分的,也會讓粉絲期待每一次的PO文! 2. 視覺色調統一,建立專屬品牌識別,讓粉絲一眼就認出!老闆們經營IG,讓粉絲一眼識出、直覺聯想到品牌是很重要的。想要有效提升品牌識別度,我們可以在頁面視覺風格上下功夫,圖片底色色調、外框、設計及排版都是重要因素! 貼心小提醒:避免失去新鮮感及視覺疲勞,可以定期變換樣式,刺激粉絲想像! 【掌握2大關鍵,搞定IG SEO優化,行銷效益事半功倍】品牌電商老闆當然想要每篇文章觸及越高越好,不僅粉絲能夠看到,更要大利轉發達到宣傳效果,根本基礎 – 優化SEO沒有這麼難,來看看關鍵小細節吧 1. 品牌Instagram姓名及用戶名稱精簡有力命名也是大學問!建議老闆們品牌的姓名及用戶名稱能有所不同,名字中可以包含一個與品牌企業類別有關的關鍵詞,如此一來,粉絲一搜索就能知道品牌的所屬(產業)類別。同時,避免使用emoji、不易辨識的字體、底線及其他特殊符號,以簡潔易辨識為原則。 2. 建立專屬Hashtags,抓出屬於品牌的關鍵字!限時動態、圖片、文字下Hashtags下得到位,才能為品牌有效爭取曝光,過多反而會造成搜尋者的困擾,反倒為品牌扣了分!標題、店名、品名、slogan……等都是品牌電商最有力的hashtag,不僅貼文能被判定為有效貼文,在搜尋引擎中較容易被找到,觸及及互動率也會因而提高! 本文由Cyberbiz 新零售講堂 授權轉載,原文請點此 Photo by Erik Lucatero on Unsplash

實務操作、跨境電商、基本概念、電商平台、數位行銷

什麼是電商行銷活動? 各種讓銷售更順利的活動都可以叫做行銷活動!例如我們很常看到的「滿額送好禮 / 免運費」「滿 588 打 88 折」「全站 47 折起」「紅利 2 倍送」「限量 30 組」等等活動都算是行銷活動,而為什麼有這麼多類型的行銷活動?他們分別的目的是什麼呢?我們要先了解「行銷活動規劃 4 元素」。行銷活動規劃 4 元素規劃行銷活動時,可以按部就班考量以下 4 種元素: 1. 目標2. 波段3. 案型4. 曝光 元素 1:目標 = 希望達到的效益首先第一個元素就是「活動的目標」,也就是我們希望透過這一檔活動來達到什麼效益,通常目標可以大致歸為 6 類: 吸引新客鞏固舊客清庫存提高銷售額新品上市搶攻市場推廣品牌知名度根據目標不同,在規劃活動時需要注意的地方也有所不同,真的不是只有流血砍價一招,以下我們會根據不同目標提出不同的案例。 目標 1:吸引新客要購買一項沒買過的商品時,您是否總是充滿不安呢?「這東西這麼貴,如果買了不好用怎麼辦?」 當然,新客第一次來到您的網站時,也是這樣想的,通常價格會是新客卻步的一大原因,所以「降低入手門檻」就成了最佳解法。我們可以透過提供新客首購優惠或者免費索取 / 低價入手試用包來降低門檻。 另外提高新客對網站的信任感,也請記得要在顯眼處寫清楚退換貨規則。 目標 2:鞏固舊客許多舊客不再回購,其實不是因為對商品或服務不滿意,而是他們忘記了這個網站的存在。在廣告費用逐年升高、新客獲取成本也隨之提高的情形下,把握舊客就成了一件越來越重要的事。那要如何讓舊客把我們牢牢記在腦海裡呢?我們可以善用「個人化溝通」以及「專屬活動」讓顧客覺得因為他是老客戶,因此獲得較佳的服務、較低的價格等種種好處,而越來越願意且習慣在此消費。 目標 3:清庫存零售經營時,最好的情形就是進貨後可以立刻被賣掉,但難免會有賣不掉的商品滯留倉庫,導致進貨成本不僅無法變成營收,還會隨之產生倉儲成本,造成更多損失。尤其是有效期的商品,如美妝品與食品等等,一定要在過期、毫無轉圜餘地前降價出售,盡量將損失降到最低。或是也可以將滯銷產品轉換為滿額贈品,透過提高客單價來發揮滯銷商品的剩餘價值。 目標 4:提高銷售額電商賣家們都知道網站的營收 = 網站流量 × 客單價 × 轉換率,因此提升「網站流量、客單價 、轉換率」這三項指標,則可有效地帶動營收成長。透過行銷活動,能拉高客單價(每一個顧客 / 每一張訂單的平均消費金額),例如滿件折扣、滿額免運,可以讓原先沒打算買這麼多的人,為了得到優惠而買更多。當然也別忘了測試看看哪一種優惠最對於提高銷售額最有幫助。 目標 5:新品上市搶攻市場新品上市時只要成功打響第一波活動,在一傳十,十傳百的情形下,後續銷售就會越來越順利。因此設計第一波活動時,目的一定要放在「建立口碑 / 搶攻市占率」,例如進行新品體驗活動、或者下單就送新品試用包等等,讓新品能在第一時間就接觸到廣大客群。 目標 6:推廣品牌知名度即使不是新品,也可以透過活動,如搭配時事或節慶,來加深顧客對商品的印象,也可以用小遊戲來贈送優惠券等等,處處留下誘因,為將來的消費鋪路。 資源花在刀口上,辦活動前先想清楚「目標」 以上就是行銷活動 4 大元素的第 1 元素:「活動的目標」的相關介紹,畢竟不管是什麼事情,都要有明確的目標,才知道要往哪裡去,有了目的地,下一步就是要怎麼前往目的地了。 本文由Cyberbiz 新零售講堂 授權轉載,原文請點此 Photo by JJ Ying on Unsplash