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SEO、工具介紹、實務操作、電商平台、數位行銷、行銷洞察

圖片搜尋在Google搜尋結果中所佔有地位越來越重要了,根據統計Google的搜尋結果約有15-20%的人都是用圖片來搜尋他想的搜尋結果,所以在操作搜尋引擎最佳化SEO(Search Engine Optimization)的過程,圖片搜尋越來越重要而且是一定要列入必作項目之一了。 那大家一定很好奇就像我們在搜尋iPhone的圖片一樣,為什麼會出現這些照片而且要怎麼操作才能讓這些圖片在Google的搜尋結果中? 首先在網頁撰寫大家都知道是需要文章跟圖片的,雖然Google跟Bing這些搜尋引擎是看不懂網頁上面的圖片內容,但是可以經由圖片的週邊關鍵字介紹推算出這張圖的背後目的進而就可以出現在搜尋結果頁了,接下來讓我們來看看怎麼作圖片的SEO網頁就是需要很多圖片與很多文字的結合,但圖片通常是原始檔案名稱或自己取適合的名稱,但是Google跟Bing這些搜尋引擎在搜尋圖片的時候,可能會根據圖片名稱或原始檔案名稱,去推測圖片背後的意義與其名稱,所以有時候我們利用Google找圖片常常會找到不相干的圖片 網頁圖形的Optimization方式 圖片週邊的文字運用 如可以在圖片週邊撰寫想要出現的關鍵字也可以加深Google認知搜尋引擎不會因為我們撰寫指令就當作參考,搜尋引擎也會參考圖片週邊的文字,參考圖片真正目的,所以圖片周邊的文字他們也會參考 圖形中alt tag的使用ALT原本目的是在圖片是在無法正常顯示時,才會出現的輔助性說明。但是這樣的功能也能讓搜尋引擎更了解該圖片是在說明什麼內容 所以要在中的alt tag加入與圖形相關之說明及關鍵字. 

SEO、工具介紹、實務操作、數位行銷、行銷洞察

如今https對SEO的重要性已經是現在進行式了,今天會再跟大家深入介紹如何進行 http與Https間的網站轉移方法。https是一種網際網路通訊協定, 全名為超文字安全傳輸通訊協定, Hypertext Transfer Protocol Secure. 其目的是確保資料在使用者的電腦以及網站伺服器之間傳輸時,能保有完整性及機密性。使用此傳輸協定的網站, 其網址會由原本的 http://www.XXXXX.com變換成將由 http換置成 https://www.XXXXX.comhttps對SEO的助益Google官方部落格已經在2015年公布, 從2014年開始, 使用 https的網站會對排名有正向的加分,根據Google SEO官方部落格的消息,https://webmasters.googleblog....若 http以及https網頁同時並存, 則 google 機器人將會優先檢索 https網站 http 網站將被 Chrome瀏覽器標示為「不安全」自2017年1月起,當Chrome使用者瀏覽到低安全性的 Http網站時,網址列將出現「不安全」的警告標示,提醒使用者資料安全性的問題。 此外,若在密碼輸入,信用卡資料輸入的網頁頁面,使用http格式,則chrome將跳出「不安全」的警告。如何將 Http轉移至 Https 首先我們得了解什麼是 SSL憑證當我們想要在瀏覽器看到網頁時, 他的流程大致上是這樣的: 1. 瀏覽器向伺服器發出需求 2. 伺服器將網頁資料傳到瀏覽器上資料在這個傳輸的過程中, 其實是有一定風險受到駭客攻擊, 駭客能夠在資料傳輸的過程截取資料, 如果資料是個人資安, 信用卡資料...等, 那就危險了!因此, 我們需要一個加密的環境, 讓瀏覽器與伺服器之間的資料傳輸能夠確保安全,這個做法就是透過 SSL, Secure Socket Layer, 中文叫做安全通訊端層, 來把傳輸的資料作加密。我們在真實世界中透過身分證來辨認一個人是否為良民 ,  那 SSL憑證其實就是網站的身分證, 有許多業者專門在提供網站身分辨識的服務, 並且發給 SSL憑證(例如中華電信)。隨意舉例, 我們如何知道雅虎購物中心是一個真實的, 提供商品購買服務的網站, 並且我們可以安心的輸入我們的信用卡資料呢?負責頒發 SSL憑證的業者, 會確認雅虎購物中心的真實性, 並且給雅虎購物中心一張 SSL憑證, 當使用者透過瀏覽器要進入雅虎購物中心時。瀏覽器就會檢查 SSL的憑證資料, 並且提醒使用者這個網站是否安全。當雅虎購物中心, 把SSL憑證安裝在網站之後, 使用者的瀏覽器與雅虎購物中心的伺服器, 就可以建立一個有加密的資料通訊管道,  兩邊會交換金鑰, 讓沒有金鑰的駭客無法入侵這個資料傳輸過程。因此, 往後若逛到沒有 https的網站時, 切記切記, 不要隨意輸入個人資安相關資料阿!此外, 為了自己網站的安全, 也建議大家快申請憑證吧。具體作法是通過主機服務商, 由主機服務商來協助申請 SSL憑證, 並且將憑證安裝在網站的伺服器上。申請好, 安裝好SSL憑證之後, 我們的網站就變成 https開頭的網站囉!那這邊舉例中華電信的SSL憑證申請方式及安裝方法, 讀者若有興趣可以深入研究。https://publicca.hinet.net/SSL...接下來的步驟是要加速轉移後的網站流量成長效果: 1.     申請兩個不同網域的 Google Search Console2.     建立 https 的 SiteMap3.     設定http網站301轉址至 https網站4.     Canonical設定5.     內部圖片設定 1.  申請兩個不同網域的 Google Search Console內容Google 認為 http與https屬於不同的網域,因此在 Google Search Console中,要針對兩個網站各自建立內容。2.  請以 Https網站為準,建立新的 SiteMap由於轉移到SSL後, 網址的開頭都變成 https了, 因此我們需要建立新的 sitemap, 這部分通常是請工程師製作, 若工程師無法協助做 sitemap, 我們還是可以手動土砲製作的, 這做法寫起來落落長, 留待其他篇部落格再做分享。 3.   將 Http網頁轉址至對應的 https網頁,記得,要使用301轉址。當我們剛把網站轉移到 https的時候,  在 Google的伺服器裡,  對於我們網站網址的資料,  其實還是舊的 http開頭的網址,  這時候記得請工程師協助,  透過 301轉址的方式,  讓使用者如果點擊到舊的網址之後, 可以自動轉址到新的網址上。*轉址方式可以參考香腸炒魷魚這篇文章 -  如何使用「301永久性重定向」快速跳轉頁面? 4.  以 https網頁為準,在對應的 http網頁及https網頁上,都使用 Canonical TAG,指向到 https網頁。我們的網站雖然已經轉移成加密的 SSL https網址, 但其實使用者如果輸入 http://....., 還是可以連到我們網站上的, 只是這過程中的資料傳輸就沒有加密了。甚至 http 與 https網站, 是會被視為重複的內容的, 那記得要透過 Canonical TAG, 讓兩個網址的同一個頁面, 都統一指向到 https的頁面。*補充說明: Canonical TAG  https://support.google.com/webmasters/answer/139066?hl=en 5.  圖片的連結也要記得改成 https開頭同上, 網站上的圖片連結, 網址也要改成 https開頭。轉移後,短則一周,慢則三個月,應該可以在  Search  Console看到流量有所提升了。本文轉載自台灣經貿網SEO小學堂 Photo by freestocks.org on Unsplash

SEO、基本概念、工具介紹、實務操作、數位行銷

連結的類型連結的類型有四種:在網站內部的稱為「站內」,跟外部網站的稱為「站外」;由自己連向對方的稱為「正向」,對方連過來的稱為「反向」。如以網站首頁為例: • 正向、反向• 站內、站外以公司網站網頁A為例: 公司網站網頁A連結至公司網站內網頁B:站內正向連結公司網站網頁B連結至公司網站內網頁A:站內反向連結公司網站網頁A連結至外部網站首頁:站外正向連結外部網站首頁連結至公司網站內網頁A:站外反向連結 其中「站外反向連結」最難建立,但對搜尋引擎來說也最為重要。站內連結策略站內連結的分數雖然沒有站外連結的分數重要,但規劃完善的站內連結,可以讓搜尋引擎更輕易快速的抓取網站內容,並且理解網站的架構,從而提升網站的SEO效果。 以下是網站可考慮的內部連結,若您有建立官網的話可以參考:功能列導覽列麵包屑相關/最新/熱門/推薦 文章/商品最近瀏覽標籤內文連結網站地圖標籤可以做為網站分類的補充,標籤不建議與分類名稱相同,以免造成重覆頁面的問題:搜尋引擎仍然會去看網站地圖:站外連結策略創造站外連結是每個優質網站,都應該思考的問題,在創造連結時應該考慮連結網站的「相關性」跟「品質」:連結網站的權威性(對方是不是一個優質網站) 連結網站的相關度(對方網站的屬性跟我們網站是否相符) 連結網站的域名類型:限制性頂級域名(如.edu, .gov, .mil)評估連結時,除了相關和品質,還需要注意兩個重點:連結是否可被搜尋引擎存取(如果對方網站有nofollow標籤, 被連結的網頁不會得到PageRank,也就不會提高分數)連結的持久性(是否為短時間的活動頁、會不會過一段時間就消失)本文轉載自台灣經貿網SEO小學堂Photo by Carlos Muza on Unsplash

數位行銷、基本概念、最新趨勢、電商平台、內容行銷、數位行銷、行動行銷、SEO

[為什麼挑選這篇文章?] 網際網路的普及,讓消費者的購物行為漸漸打破時空限制,隨時隨地都在發生。在美國與加拿大如此,4G 行動上網全面普及的台灣更是如此。從對現代網路購物者的三個特性出發,本篇提供幾個簡單易懂的建議,協助有電子商務服務的品牌更加貼近消費者,增加轉換機會。 不論是對消費者還是行銷人來說,網際網路顯然將當今的購物體驗提升至一個前所未有的境界。但新的購物體驗並不只是運用更快速的網路連線,或是設計更精美流暢的電子商務網站。實際上隨著智慧型手機和 Wi-Fi 大量普及,現在的消費者已養成隨時隨地購物的習慣。          Think with Google Google 和 Ipsos 於 2017 年 10 月至 12 月在美國合作進行的《Shopping Tracker》(購物追蹤工具) 線上問卷調查,樣本數=3,613,受訪對象為年滿 13 歲且在過去 2 天內曾經購物的線上美國使用者。 請注意以上的數據:84% 的美國人無時無刻不在考慮購物,且瀏覽的品類最多可到 6 項。 此外,在將近 25% 的購物情境中,消費者會優先選擇智慧型手機做為購物平台。 這對行銷人來說,帶來什麼樣的訊息? 購物者亟需協助 一次瀏覽這麼多類別的商品,對消費者來說可能是件難以招架的事。換句話說,他們肯定需要盡可能越多協助越好,而這也為品牌帶來了及早進入消費者考慮清單中的機會。 行銷人在整段購物體驗中,應該盡可能提供最便利的研究查詢功能。也就是說,品牌應在消費歷程中隨時佔有一席之地,並提供實質幫助。行銷人應該找方法幫助消費者輕鬆追蹤他所研究過的眾多商品。而一半以上的購物者會使用智慧型手機、筆記型電腦、應用程式或數位助理,來建立管理他們的電子購物清單。 我們也發現,有越來越多的購物者開始會搜尋這種預設好的購物清單。因此,行銷人也不妨考慮從這個點切入: 過去兩年,「購物清單 (shopping list)」一詞的行動搜尋次數成長超過 150%。一些搜尋實例包括:「開學購物清單」、「養狗購物清單」、「新生兒購物清單」、「公寓購物清單」、「30 天全食療法購物清單」、「烤肉購物清單」等。過去兩年,「該買什麼 (what to get)」一詞的行動搜尋次數增加了超過 50%。一些搜尋實例包括:「要開學了該買什麼」、「要上高中該買什麼」、「10 歲女兒慶生該買什麼」,以及「養新的幼犬該買什麼」等。 行銷人應該找方法幫助消費者輕鬆追蹤他所研究過的眾多商品。 購物者不偏好特定品牌 行銷人面臨的另一項關鍵挑戰 (同時也是商機) 的是,大多數人在購物初期並沒有強烈的品牌偏好。 Think with Google Google 和 Ipsos 於 2018 年 1 月在美國合作進行的《Playbook Omnibus 2018》(2018 年 Playbook 綜合研究),樣本數=1,604,受訪對象為年滿 18 歲的智慧型手機網路使用者。 值得注意的是,九成的購物者剛開始透過智慧型手機上網搜尋資訊時,對於想買哪一家品牌,其實還沒有定見。6 此外,有越來越多購物者會以品類做為開頭來搜尋品牌,使得過去兩年來「____ 品牌」一詞的行動搜尋次數也連帶增加不少。例如: 「襪子品牌」+150%「男士錶品牌」+70%「名牌包品牌」+140%「化妝品品牌」+150% 零售商和品牌應著重兩件事:首先是提供必要資訊,協助購物者做出決定;其次是方便他們隨時隨地購物,不論是在線上透過便利的購買機制,或告知他們有商品庫存的實體店家位置等。 購物者很容易見風轉舵 我們先前探討過「快速載入」對於網站和應用程式的重要性,但速度並不是購物者改變心意的唯一原因。想要成功留住購物者的心,提供與他們切身相關且易於查詢的資訊也是同樣重要。事實上,超過一半以上的智慧型手機使用者,最後選擇的品牌並非他們原本感興趣的品牌,就是因為他們發現其他品牌提供了更實用的資訊https://news.ltn.com.tw/news/w... Think with Google Google 和 Ipsos 於 2018 年 1 月在美國合作進行的《Playbook Omnibus 2018》(2018 年 Playbook 綜合研究),樣本數=1,604,受訪對象為年滿 18 歲的智慧型手機網路使用者。 如何打造更便利的數位購物體驗?除了可以從剛才提到的購物清單著手,也不妨考慮加入一些貼心的小設計,例如讓消費者能從上次中斷的地方繼續購物,或確保結帳流程快速流暢有效率。根據統計,43% 的美國購物者希望在回到零售商網站時,可以從上次中斷的地方繼續體驗。 此外,61% 的購物者希望過去已經在上面購物過的零售網站,能記住自己的購物歷史紀錄和付款資訊。這樣當他們再度回到該網站購物的時候,就能由系統自動填入這類資訊。 如果消費者從購物程序的最開始就使用智慧型手機,零售商和品牌只要用點心思,幫購物者更好的追蹤紀錄日後可能考慮購買的商品,一定能吸引購物者的青睞,更有機會可以在消費歷程中一路引導他們,最後順利完成購買轉換。本文轉載自Think with google  , 原文網址 https://www.thinkwithgoogle.co...   

跨境電商、基本概念、最新趨勢、電商平台、行銷洞察、SEO

2018 年底的 Search Unboxed 活動中,GSK(葛蘭素史克)大方與參加者分享品牌的關鍵字佈局跟受眾調配策略,如何協助他們順利提升市場滲透率。快來聽聽活動後的獨家專訪,了解更多深度分享! 消費者的決策行為模式正在改變行動搜尋的便利,帶動消費者對於資訊的掌握度達到前所未有的急切,因此我們常看到消費者根據自己當下的生活場景、需求、興趣出發,充分運用 Google 搜尋來滿足解答、甚至輔助消費決策。 擁有隨身助理的世代來臨了現今的消費者展現出更少耐性、更有主導性、更好奇且難以滿足。以下影音內容將解密 GSK 如何有效率地經營搜尋中問與答之間的體驗,來突破過去單向行銷無法客製溝通訊息的困境。 搜尋廣告是高投資報酬率 (ROI) 的行銷利器行銷人最大的挑戰是如何做最有效的預算分配,讓我們聽聽 GSK 行銷處長趙涵梅及資深品牌經理陳子毅,分享 GSK 透過關鍵字佈局跟受眾調配策略,讓各品牌在不同關鍵時刻開始與消費者建立連結,提升市場滲透率。GSK 身為業界數位化發展先行者,也大方在訪談影片中分享他們如何採用智慧出價 (smart bidding)策略,搭配搜尋廣告量化指標,全方位衡量搜尋廣告對生意之幫助的成功作法。 Search Unboxed 2018 - 專訪 GSK 台灣行銷處長趙涵梅 & 資深品牌經理陳子毅 影片連結如下 https://www.youtube.com/watch?time_continue=412&v=tVMEJ8BWit4&feature=emb_logo本文由Think with google 授權轉載,原文請點此https://www.thinkwithgoogle.com/intl/zh-tw/