【在問卷調查範圍內的國家/地區中,有 41% 的購物者,利用 Google 探索未曾接觸過的新品牌】
品牌不只必須於潛在消費者可能瀏覽的各種網頁上曝光,還要帶來有意義且獨特的價值。只要在 Google 影片、Google 搜尋和動態消息中顯示引人入勝又豐富的廣告素材,就能針對正在尋找市場上同類產品的購 物者,建立品牌認知並凸顯自家品牌。
【透過影片觸及消費者,為消費者提供購物靈感】
YouTube 已從單純的娛樂網站,演變成用來學習新知、觀看串流影片和尋找購物靈感的大本營。事實上,使用者每天在 YouTube 上觀看影片的總時數突破十億小時,產生的觀看次數每天也高達數十億次。
*影片觸及率廣告活動
影片觸及率廣告活動能協助您以最低的費用盡可能觸及最多指定目標對象,以便更輕鬆地建立品牌認知。
【在消費者搜尋資訊和瀏覽內容時,及時提供解答】
購物者在搜尋感興趣的產品類別時,可能還沒想好要購買哪一項特定產品,這時他們往往會搜尋產品評價或相關文章,做為決定時的參考資料。例如,在問卷調查範圍內的所有國家/地區中,有 61% 的消費者表 示自己會先參考好幾個網站,再決定要購買的品項和販售商家3。
*廣泛比對關鍵字和智慧出價
廣泛比對能找出可望帶來成效的所有相關搜尋字詞,協助您節省時間、簡化帳戶設定,並為自家網站吸引更多人潮。再搭配智慧出價,即可確保在成效目標範圍內為每項搜尋設定適當的出價。
*回應式搜尋廣告
回應式搜尋廣告可結合您的創意與機器學習技術,有助於放送切合需求的廣告。如果消費者使用 Google 搜尋資料時並未鎖定特定品牌或產品,您可以刊登搜尋廣告來凸顯自家產品。
*圖片額外資訊
您可以在 Google 上運用引人入勝的影像內容來凸顯自家品牌,抓住購物者的目光。如要提升廣告成效, 可使用圖片額外資訊,利用相關影像內容使現有的文字廣告更加豐富,鼓勵目標對象與廣告互動並採取 行動。
*探索廣告活動
探索廣告活動能協助您鎖定有意認識並接觸貴品牌的使用者,向他們放送視覺效果豐富、引人入勝的個人化廣告。這項解決方案可讓您只放送單一廣告活動,就觸及 Google 和 YouTube 動態消息中多達 30 億的使用者。
【尋找正在搜尋同類產品和服務的消費者】
您越瞭解目標對象,就越容易和他們接觸,因此請務必為廣告活動選擇適合的目標對象解決方案,以充分提高投資報酬率。
*目標對象解決方案
如要提升購買意願高的消費者對自家品牌的考慮度,可以指定潛在目標消費者。如要鼓勵與現有消費者具 備類似特質的新消費者採取行動,可使用類似目標對象。如要透過數位通路再次觸及現有消費者,可使用目標客戶比對。
*再次接觸現有消費者
Sparta Coding Club 是韓國的程式設計教育平台,希望提高課程銷售量。該品牌已經培養一批忠實客群,渴望重新接觸現有消費者,因此使用目標消費者比對,結果將廣告投資報酬率提升了 2.2 倍。該品牌的行銷長 SoonYoung Hwang 表示:「這些成果證明『目標客戶比對』是保證能提升成效的解決方案。目標消費者比對還有一項重要優點,就是建立和導入都很容易。」
Think with Google 是Google所成立的一個包羅萬象的寶庫,從詳盡的深入分析、完備的統計資料到實用的工具,一應俱全。網站上除了分享 Google 解讀的資料和關注的趨勢外,還探討了各種前瞻觀點,同時揭露數位廣告活動的幕後花絮,使用者可完整掌握所有產業、平台和客群的動向。