2021/01/21 Think with Google

展望新未來!台灣數位媒體三大趨勢洞察

最新趨勢、實務操作、數位行銷

突如其來的疫情打亂了全球商業活動的節奏,但企業如果洞悉未來趨勢、搶先佈局,就能快速因應未來新挑戰,將危機化為轉機!本篇文章將洞悉台灣數位媒體三大趨勢,並透過廣告主與合作夥伴的成功案例,帶您發掘品牌成長機會點、掌握 2021 年數位媒體動態。

年度洞悉:台灣數位媒體生態三大趨勢

首先,企業在行銷策略上更趨於成效導向(Performance-driven)。尤其是數位獲客變得更加容易實現,媒體投放的成效自然也與其商業目標更緊密連結。

第二是數據驅動行銷(Data-driven)。數據是所有應用的核心,從行銷活動策劃、內容產出,再到數位媒體投放...等等,皆與數據息息相關。未來,如何在兼顧使用者隱私權的情況下收集、分析、理解並善用數據也會顯得格外重要。

最後則是快速反應變化以搶得市場先機(Time-to-Market)。特別在疫情驅動下,不僅市場變動加劇,產業的數位轉型也加快了。因此,企業若能更有效率地操作並優化媒體執行,便可快速因應市場變化、搶得數位新商機。

因應以上三大趨勢,在過去的一年裡,Google 也與合作夥伴攜手協助客戶解決商業挑戰,達成商業目標:

點此下載Google 年度合作夥伴精選成功案例集

與商業目標緊密連結的媒體策略

  • 華碩透過機器學習精準分析高價值網站造訪者,提升品牌電商廣告投資效益
  • 牙周適有效運用 momo Real Shopper 專案,提升 YouTube 影音廣告成效
  • 笛絲薇夢 DV TOKYO 善用受眾數據,帶動電商轉換與銷售業績

數據驅動的行銷決策

  • 富邦人壽透過 Google Analytics 成功解析使用者投保歷程,配合廣告提升整體行銷成效
  • IKEA台灣 借助 Google Analytics 健檢,提高20% 數據質量
  • 9SPlay 真好玩 透過 AdHero 帳戶透視分析功能,剖析 Google 應用程式廣告受眾輪廓

優化媒體投放效率,搶得市場先機

  • ALUXE 亞立詩 透過 AdHero 掌握精準關鍵字,有效提升 31.3% Google 廣告轉換成效
  • IKEA台灣透過 Google我的商家儀表板整合數據以深入洞察消費者回饋,有效提高消費者線上、線下整合體驗
  • UDN 買東西 透過 Google Analytics 4 分析中心,完整解析活動頁的帶來的購物成效

未來展望:後疫時代的數位媒體紅利先機

綜觀以上案例,我們可以發現有以下三大共通點:

首先,媒體策略要從商業目的、從使用者角度、從善用數據來出發。同時活用Google 豐富的數位媒體工具能夠更輕易、更快速達到數位獲客的目的,進而提升整體業績。

其次,善用數位科技、借力使力。而最重要的是,企業本身也需要重視數位人才的培育,並且在執行過程中落實組織的跨部門合作。方能有效提高整體數位成熟度,並加速數位轉型。

消費者生活數位化的速度將持續加速。在數位成為新常態的同時,企業應該把握成長關鍵時刻,立刻開始積極佈局。在消費旅程碎片化的時代中,除了對消費者的溝通要更加重視「個人化」、運用更有效的行銷溝通手法以掌握消費者心態,更需進一步優化消費體驗,在後疫情時代搶得數位紅利先機!

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Think with Google 是Google所成立的一個包羅萬象的寶庫,從詳盡的深入分析、完備的統計資料到實用的工具,一應俱全。網站上除了分享 Google 解讀的資料和關注的趨勢外,還探討了各種前瞻觀點,同時揭露數位廣告活動的幕後花絮,使用者可完整掌握所有產業、平台和客群的動向。

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