2018/09/06 Kevin Gallagher

社群網站的統計報告:熱門平台的使用者年齡、性別和收入差異

數位行銷、內容行銷

社群網站使用率已相當普及,且目前仍持續成長中。全球有超過28億人(佔全球人口的37%)使用社群媒體,但用戶間的互動方式以及選用的平台差異甚大。


以美國來說,性別、收入和教育水準,對個人是否使用社群網站的影響不大,但年齡卻是個重要的因素。年輕的網路使用者整體來說更投入社群網站,且會選用特定的平台。

雖然社群平台提供的工具可以讓行銷人員瞄準特定的受眾群,但廣告客戶必須追蹤這些受眾群體在哪出沒,而他們的行為是不斷變動的。根據皮尤研究中心(Pew Research Center)的數據,現在近70%的美國成年人使用至少一個社群媒體網站,高於2013年的60%和2010年的50%。

Business Insider Intelligence一份新的報告特別指出六個熱門的社交平台的關鍵受眾人口統計數據:Facebook、Instagram、Snapchat、Twitter、LinkedIn和Pinterest。它研究每個平台的使用人口結構的多重變化層面──包括年齡、收入、教育、性別以及美國成年人線上平台的選用情況──並評估美國某些族群如何調整其社交網站的行為。該報告還探討各個年齡層人口在各平台上投入多少時間。

該份報告的重點摘要如下:
• 美國45-54歲的Facebook用戶在此平台上花費的時間最多,占平台總時間的21%,超過任何其他年齡層。
• 在過去的一年中,美國Snapchat用戶的年齡結構變得更加平均,看來該公司在吸引年長用戶方面有所成效。
• 青少年則開始使用「數位群聊」的社交媒體。這些應用程式可讓用戶同時與多個朋友進行視訊聊天。Houseparty是最受歡迎的數位視訊應用程式,上面超過60%的用戶年齡不到24歲。
• LinkedIn在高收入用戶中很受歡迎。年收入高於75,000美元的美國成年人網路使用者中有45%使用LinkedIn,使該平台在此人口族群中比Instagram(31%)、Pinterest(35%)或Twitter(30%)更受歡迎。

*本文翻譯自businessinsider,原文出處請按此

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