2018/06/07 外貿協會數位商務處

Facebook 已不再是青少年使用線上平台的優先選擇

最新趨勢、數位行銷、基本概念

 

根據皮尤研究中心的一項新研究,青少年在網上花費的時間比三年前更平均地分佈在幾個線上平台。該研究發現,超過半數的13-17歲美國青少年使用以下線上平台:

·         YouTube 使用率達 85%,是最受歡迎的線上平台

·         Instagram 使用率達 72%

·         Snapchat 使用率達 69%

·         Facebook 使用率達 51% 

這與皮尤研究中心於 2015 年的青少年社交媒體使用調查結果非常不同,當時只有兩個平台的青少年使用率超過 50%。其中 Facebook 最受歡迎 (71%),比第二名的Instagram (52%) 高出 20 個百分點。

近年來越來越多青少年使用 YouTube、Instagram 和 Snapchat,的可能原因如下:

·         在美國,幾乎所有青少年都擁有智慧型手機,因此更多年輕消費者可以註冊並使用 Facebook 以外的平台。2015 年時有 73% 的青少年表示他們使用智慧型手機,現今比率上升至 95%。這使 Snapchat 和 Instagram 等以手機介面為主的應用程式有更多的潛在用戶群。

·         現在使用智慧型手機在 Snapchat 和 YouTube 觀看與電視節目相似的內容更加容易。2017年,Snapchat 開始策劃節目,包括 NBC 的「敬請關注」(Stay Tuned) 和 E!頻道的「面向未來」(Face Forward);該公司計劃在 2018 年將節目製作量加倍。另一方面,更多內容發佈商開始使用 YouTube 散播優質內容 - 現在有超過一半的 YouTube 觀看次數來自行動裝置。

·         內容發佈商和商業內容在 Facebook 動態消息中變得越發突出,這可能促使用戶改用其他社交軟體。根據紐約時報針對Facebook 用戶的調查,一般用戶認為Facebook已經過度充斥內容發佈商和品牌贊助貼文,已經不再是與朋友和家人分享交流訊息的地方。為了解決這個問題,Facebook 在1月宣布將調整其動態消息的演算法,以淡化內容發布商和品牌內容,並優先顯示來自用戶朋友和家人的貼文。

·        自 2015 年起,Instagram 做出了許多重大的產品更新,幫助該平台吸引已放棄 Facebook 的潛在用戶。例如:Instagram在 2016 年 4 月將可上傳的影片長度限制由 15 秒增加到 60 秒,同時該平台也在當年 8 月發佈了自己的限時動態功能,大大提升了 Instagram 的社交分享能力,使該平台成為青少年繼 Facebook 以後的最佳選擇。

文 / Kevin Tran

原文連結:http://www.businessinsider.com/teens-prefer-other-social-media-platforms-to-facebook-2018-6?IR=T&utm_medium=newsletter&utm_source=Triggermail&utm_campaign=BI%20Intelligence%20Daily%202018.6.1&utm_term=BI% 20Intelligence%20Daily%20-%20Engaged%2C%20Active%2C%20Passive%2C%20Disengaged

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