2018/02/21 外貿協會上海代表處駐南京聯絡點

2018年中國大陸的8大消費趨勢 (上)

最新趨勢、駐外單位

近日,第一財經商業資料中心(CBNData)聯合口碑發佈了「2018生活消費趨勢報告」(以下簡稱為《報告》),基於口碑、阿裡、淘票票、餓了麼等資料,全方位洞悉國民生活消費最新趨勢。「報告」顯示,隨著消費人群主體的改變和中國大陸國民人均可支配收入的進一步提升,中國大陸內生活消費趨勢出現較多新變化。

「報告」提出今(2018)年生活消費八大趨勢:「單人的自我樂活模式」正引領一場全新生活方式的變革;「少年」養生潮流來勢洶洶;生活便利正推動全民懶系消費成長;美食實現即想即得的零售化;養寵物大熱但不再局限於「吸貓」「吸狗」;「健康飲食+運動」成為反油膩妙招;網紅店、網紅商品越來越能「帶貨」;花式奶茶已成為全民「熱」飲。

趨勢一:獨立樂活主義,一個人的生活消費學
走一個人的路,聽一個人的歌,看一個人的風景,過一個人的生活。這看似孤獨的狀態正被新生代的消費者過出了新滋味,一種「單人的自我樂活模式」及其帶來的全新生活方式正式開啟。

快節奏的生活、口味選擇的多元等讓一人食愈發普遍,「報告」顯示,基於口碑資料,各年齡段單人用餐的消費筆數占比均呈現上升趨勢,95後更為明顯。

獨立生活的追求加上小戶型公寓的出現,讓一人住隨時可享。阿裡資料顯示,線上迷你洗衣機的銷售額及成長速度均逐年提升。此外,多數獨自旅行者認同「一個人的旅行」可以帶來滿足感,獨自旅行的比例也從2014年到前年呈現持續成長。

趨勢二:少年養生派,蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、養生茶和酵素是95後最愛
去(2017)年夏天,「保溫杯+枸杞」引發的中年危機討論爆紅網路,這一養生標配一向被打上「中老年」的標籤,但「報告」顯示,養生話題已經開始被90後、95後關注,「少年」養生不再是人們口中的調侃。一方面,95後在電商平臺對「枸杞」的搜索量占比在去年以來有顯著提升。另一方面,從「枸杞」在各年齡段銷售額占比來看,95後的占比也在逐漸攀升。似乎當「保溫杯+枸杞」成為爆紅養生標籤,把養生提上日程的95後對於枸杞的熱情也在升溫。

除了枸杞,90後及95後對於整個「養生」系列產品的偏好度也明顯上升,到去年8月和9月甚至超越了他們眼中的「中年人」90前。從養生食品來看,蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、養生茶和酵素是95後目前五大養生最愛。

趨勢三:懶系生活法,在懶系生活中全面淪陷
隨著物流配送以及線上線下融合商業模式的日臻完善,人們的生活愈發便利。「衣來伸手、飯來張口」的滿足值一再提升,從而衍生出買、住、吃等多元「懶系生態」。

「報告」發現,在到家服務高速發展的同時,天貓生鮮各年齡段「懶系」消費者成長速度都在提高,95後使用者成長速度相對最快。

還願意出門的「懶系」消費者更願意選擇家附近的便利店和超市。對比前(2016)年和去年超市以及便利店消費資料,200米以內、200~500米的超市和便利店訂單占比都呈上升趨勢。

宅家懶系消費者中,各年齡段也衍生出不同的細分需求:80前偏好掃地機器人,且對清潔輔助等智慧化品類更加看重;80後偏好按摩椅,按摩床等護理品類 ,生活中更關注解壓放鬆;90後更加偏好疊衣板、靜電除塵紙等精緻生活小品類。

趨勢四:美食零售化,即食火鍋大熱
無論是一個人還是小家庭,無論是選擇外賣、洋速食、方便食品還是淨菜,在吃這件事上,大都市里的年輕人們正在追求著美味與效率的結合。根據阿裡資料,2015年至今,方便速食銷售額一直波動上升,方便速食市場依舊火熱。

但如今的新「速食」除了可以提高吃的效率外,也同時滿足了特定消費群體的個性化需求。以90後和95後偏愛的即食火鍋來說,除了提供方便,更重要的是滿足了「便攜」的火鍋夢。「報告」顯示,即食火鍋儼然已成為方便食品新貴, 去年7月至9月線上即食火鍋銷售額連續三個月呈現翻倍成長。

相關企業也看好食品零售化趨勢,老牌火鍋巨頭海底撈、德莊以及休閒零售品牌良品鋪子等都紛紛加入即食火鍋市場。

延伸閱讀:2018年中國大陸的8大消費趨勢 (下)

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