2017/12/11 善恩創新股份有限公司

亞馬遜澳洲站急開張,分析師:操之過急!

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亞馬遜澳洲站 Amazon.com.au 趕在 2017 年末開張啦!滿 49 澳元(約 1130 新台幣),即可享有全國免運優惠。提供的商品品項約 20 餘種,從運動用品至消費性電子產品皆有,目前以亞馬遜自有的商品最為齊全,其他品項還在陸續招募商品的階段。相信許多人都以為亞馬遜早在澳洲開張,但其實過去澳洲的居民幾乎都是在美國站購買,並選擇跨國配送(部分產品類別還可能卡關)。

澳洲的國土面積與美國相近,但人口數量卻只有美國的1/13(約 2400 萬人),因此想在澳洲開站,對電商巨頭亞馬遜來說也是一大挑戰!

對此亞馬遜已在墨爾本東南部設立大型 FBA 倉庫,讓居住在:悉尼、墨爾本、布里斯班、阿德萊德、堪培拉...等大城市,近乎 4/5 的澳洲居民都能在一日內就收到商品,其餘偏遠鄉鎮的配送期能縮短至 3~10 個工作日,且預計於 2018 年中開始提供 Amazon Prime 服務,屆時亞馬遜的忠實顧客能夠享有更優質的服務。

對於亞馬遜趕在聖誕旺季前進駐澳洲,消費者及同業的反應很兩極,許多人在滿心期待的登入亞馬遜頁面後,發現站上的商品品項比起美國站少太多了!在澳洲經營了 56 年的零售商 Harvey Norman 其董事長 Gerry Harvey 也對此回應:並不會針對亞馬遜進駐澳洲有在折扣及策略調整。



花旗分析師 Bryan Raymond 表示:估計仍須兩年的時間,亞馬遜對澳洲電商才會有顯著的影響。看來亞馬遜未來想要在澳洲市場深耕還需要一段努力,但相信這位電商巨擘跨足新的國家必定是做足了準備,一起拭目以待吧!

若您想嘗試在亞馬遜上販售,建議您先從「美國站」下手,成功過後再轉往歐美各國,當然若您迫不及待前往澳洲站的話,目前亞馬遜提供 35 個類別供賣家申請:https://www.amazon.com.au/gp/au_sell.html

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文章參考原文:YahooFinance



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