2017/12/20 周宏明

從三國演義到楚漢相爭,網絡外賣市場誰將一統江湖?

名家專欄、最新趨勢

圖片取自 Wikipedia

8月24日,餓了麼宣佈合併百度外賣。合併完成後,百度外賣成為餓了麼的全資子公司,原先外賣界三足鼎立的局面,也演變成了雙雄爭霸。

據《財經》此前消息稱,這次並購總價為8億美元,百度外賣以5億美元的價格出售,打包部分流量入口給餓了麼,作價3億美元,包括手機百度、百度糯米、百度地圖,使用期限為5年,百度搜索期限則是2年。

在BAT中,百度是唯一親自上陣在外賣市場廝殺的互聯網巨頭。早在2016年,業內就已經傳出百度外賣出售的消息,當時的主角美團和百度外賣都予以否認;無獨有偶,此前阿里巴巴曾入股美團,並將美團視作其O2O生態中一枚重要的棋子,不過一直以來,美團創始人王興的目標在於把美團打造成中國互聯網世界BAT之外的一方霸主,美團的不安分最終讓阿里巴巴下決心轉向餓了麼。

一年後,美團和大眾點評網合併,餓了麼則接盤百度外賣。百度外賣專注白領細分市場,但進入大眾市場壓力較大;而餓了麼流量大,是一個綜合性的入口。兩強合體既可以豐富餓了麼的服務,又可以讓百度外賣專注差異化。

此次收購行為,阿里巴巴是重要推手之一,在收購完成後,阿里巴巴將進一步推動餓了麼、百度外賣及其口碑融合。餓了麼身後是阿里巴巴,而美團則背靠騰訊這棵大樹好乘涼。從支付到出行約車,現在又增加了外賣服務,阿里巴巴和騰訊的流量大戰,逐漸進入白熱化。

據網絡數據顯示,2017年第一季度中國大陸第三方餐飲外賣市場交易規模達843.2億元,覆蓋用戶數逼近2億。餓了麼以36.5%的市場份額領跑,美團外賣以33%市場份額緊隨其後,百度外賣以17.3%的市場份額名列第三。現在餓了麼聯手百度外賣,外賣市場勢力格局又將生變,二者份額之和將超過50%,可以預見,餓了麼和美團將會在榜首爭奪戰上鬥得難分難解。

在這次交易中,交易雙方都有明確的訴求。對於百度來說,出手更多是為了戰略聚焦和「瘦身」,百度削減不必要的部門開支,將更多精力和資金注入人工智能領域。而對於餓了麼來說,收購是看中百度外賣的市場份額,以及其所佔據的白領細分市場。兩者整合後,會起到1+1大於2還是小於2的效果,且對外賣市場格局影響有多大,將是下一階段重點。

餓了麼確定收購百度外賣後,外賣市場從以前的「三國演義」變成了現在的「楚漢相爭」。有分析認為,下一步外賣市場補貼大戰將趨向激烈。據相關媒體報道,外賣行業市場份額第二的美團近日宣稱外賣日訂單量超過1200萬單,以美團日訂單量1200萬算,每單補貼1.5元計算,美團一年僅外賣補貼超過54億元。在外賣這一戰場的激烈競爭背後,是巨頭對消費場景和流量入口的爭奪。有分析人士認為,外賣比網約車的用戶黏性和活躍度更高,對支付等其他業務的幫助也更大。哪怕不賺錢,相關企業也不會放棄這一領域。

周宏明

上海交通大學EMBA客座教授/外貿協會大陸電子商務顧問 26年的互聯網工作及創業成功經驗。對於公司創立、團隊領導及新事業發展具備完整的經營實務經驗與企業獲利成長記錄,並獲得多次的專業獎項,主持多個大型電子商務與網路營銷平台運營實務經驗,有著豐富的信息科技、電子商務、網路通訊及商業零售在美國,台灣,中國工作經驗與成功實績。1991年獲得美國紐約大學(NYU)碩士學位,主修計算機科學。專長用戶行為分析,電子商務,客戶關係管理,數據庫商務智能。目前投資多家互聯網企業與諮詢授課工作,擔任上海交通大學EMBA客座教授,艾瑞學院首席顧問,淘寶大學電商總裁班特聘講師。

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