台灣經貿網前進印尼雅加達美容展 為我商搶攻美麗商機

印尼雅加達美容展(Indo Beauty Expo)於9月21至23日在雅加達國際展覽中心(Jakarta International Expo)盛大登場，今年 (112) 共有來自印度、印尼、韓國、台灣、泰國、中國大陸等200家廠商參展，搭配精采演說、美妝保養示範等系列活動，三日展期預計吸引1萬名買主到訪，較2022年成長25%。台灣經貿網攜手25家會員的優質產品及型錄閃耀登場，展出保養品、紋眉機、燙睫毛器、染髮霜、養生茶、酵素等24件產品，展期第一天便吸引許多買主駐足洽詢，詢問度最高的熱門產品包括保養滴劑、茶樹抗痘精華、貓掌造型護唇膏、純粹酵素、染髮霜。花漾怡媛展出專為濕熱氣候女性肌膚設計的保養品牌PuraVida，清爽不黏膩又能迅速吸收的特性，打中許多印尼買主所需；愷締思(CATISS)展出超級卡哇依的貓掌護唇膏和貓掌護手霜，可愛又療癒的「貓掌肉球」造型瓶器，吸引許多買主上前洽詢合作機會。此外，印尼知名連鎖藥局Apotek Roxy對英維股份有限公司(ING Biotek)的Vida純粹酵素也表示高度興趣，Vida純粹酵素已在印尼的電商通路販售，透過本次展出在印尼市場的知名度又往前邁進一大步。印尼是全球第16大經濟體，2022年GDP突破1.3兆美元，是東協十國中唯一的兆元經濟體，同時，印尼人口高達2.78億，是全世界人口第四大國，平均年齡中位數約30歲，且有愈來愈多中產階級的印尼消費者願意將可支配所得投入於美妝產品。根據Statista Market Insight報告指出，印尼的美妝產業2023年上看80億美元，以個人護理用品為大宗(34.1億美元)，其次為保養品 (22.6億美元)、彩妝用品 (18.5億美元)、香水(4.3億美元)，且接下來五年(2023-2028)年均複合成長率預計達4.58%。台灣經貿網為替我國美妝業者爭取更多商機，延伸線上線下整合OMO效益，於展前進行多元數位行銷推廣，為本次參展的25家優質會員推升曝光效益，除此之外，「台灣經貿網美妝專區」(https://beauty.taiwantrade.com/)更囊括1,200家廠商、1萬件優質產品，亦線上同步展出。由經濟部國際貿易局指導，外貿協會營運的台灣經貿網Taiwantrade.com，是彙集最多臺灣出口廠商資訊的國家級B2B入口網站，為國外買主搜尋臺灣產品的首選平臺。我商可運用多達14種語系的專屬企業網站展示產品，同時運用線上交易功能，讓全球買主直接線上下單，採購樣品零時差。台灣經貿網除了提供即時商機，亦提供如視訊採購洽談、影音內容製作、VR虛擬展間、關鍵字投放及SEO優化等多元數位行銷服務，本年度更推出「VR環球GO」核心產業館數位行銷方案，使用WebVR技術呈現企業與產品資訊，大幅提升買主體驗及企業品牌形象，歡迎有意拓展外銷市場的企業加入台灣經貿網尊爵VR會員，立即享有會員專屬服務，免付費客服洽詢專線：0800-506-088。>

中國電子商務巨頭阿里巴巴將投資土耳其20億美元

土耳其每日晨報(Daily Sabah)報導，根據土耳其高層官員表示，中國電子商務巨頭阿里巴巴集團控股有限公司近期計畫投資土耳其20億美元(540.4億里拉)。 根據該集團土耳其分公司昨(09/18)聲明表示，阿里巴巴總裁Michael Evans在與總統艾爾多安會面時提出該項意向。該項聲明並未指出何時進行投資，但表示是為最近未來計畫。Evans由該公司自2018年以來進行主要投資之土耳其電子商務平台Trendyol總裁Caglayan Cetin陪同。阿里巴巴持有超過76%Trendyol公司股份。 該會面上週五(09/15)在伊堡舉行。E總裁表示該公司對土耳其健全經濟基礎有信心，並且經由土耳其最為知名電商平台之一的Trendyol已在土國投資達14億美元。 E總裁亦表示對Trendyol國際擴大計畫的支持，並且強調土耳其是具有成為領導電子出口國潛力之國家之一。 另Trendyol表示，E總裁分享有關新投資細節，如位在安卡拉數據與物流中心以及在伊堡機場出口運營中心。 備註:經濟部駐外單位為利業者即時掌握商情，廣泛蒐集相關資訊供業者參考。國際貿易局無從查證所有訊息均屬完整、正確，讀者如需運用，應自行確認資訊之正確性。>

上半年，安徽省外貿強勁十足

回眸安徽省上半年，雖然外部環境不穩定不確定，穩外貿壓力依然突出，但面對困難挑戰，安徽對外貿易搶抓機遇，發展的韌性和潛力進一步凸顯。  「新三樣」暢銷海外市場 不久前，歐洲國際太陽能展在德國慕尼克舉辦，作為全球最大的太陽能行業盛會，陽光能源在展會期間發佈了液冷儲能系統新品、全新戶用儲能系統、180kW和22kW充電樁及新一代陽光雲iSolarCloud智慧能源管理平臺等，獲得一眾好評。 「展會中，我們與歐洲客戶簽署了累計超4.5GW的合作協議，持續助力歐洲早日實現氣候目標。」陽光電源歐洲光儲技術總監李季說，歐洲市場對充電樁的需求迫切，陽光電源發佈的新品兼具了工業級可靠品質與家電級使用體驗，有使用壽命更長、長期運行不衰退等特點，滿足家庭更大負載需求。 服裝、傢俱、家電，通常被稱作外貿「老三樣」。如今，外貿「新三樣」即電動載人汽車、太陽能電池、鋰電池，成為安徽省外貿發展新成長點。今年1—5月，「新三樣」合計出口184.5億元（單位：人民幣，下同）、成長66.4%，拉動全省出口成長4.2%。 「‘新三樣’這類高技術、高附加值、引領綠色轉型的產品成為出口新成長點，推動了安徽省出口質的有效提升和量的合理成長，是安徽省外貿高質量發展的重要體現。」安徽省省商務廳對外貿易發展處副處長張毅說。 搶抓全球需求風口，培育外貿新動能。今年上半年以來，安徽省圍繞打造汽車及零部件千億和光伏五百億出口產業集群，引導和支持奇瑞汽車、江淮汽車、蔚來汽車、陽光電源、大恒能源等重點企業根據目標市場需求開展國際GCC、TUV、CE等國際產品認證，積極爭取中歐（中亞）班列辦理運力計畫支持，加快推動蕪湖港、合肥港、安慶港鋰電池等港口危險品碼頭作業資質批復。 「助力汽車出口，我們積極推動奇瑞汽車在墨西哥、土耳其、印尼等地設立境外子公司，進一步加大重點市場境外行銷力度。」張毅說，圍繞行業發展需求，還組織召開了重點整車出口企業座談會，梳理企業在認證、通道、行銷、二手車出口等方面存在問題訴求，對接協調相關單位落實解決。 強化金融要素保障，省商務廳圍繞重點汽車、光伏企業出口融資需求，會同省中行、省工行研究探索重點國別融資解決方案。1—5月，中國出口信用保險公司安徽省分公司短期出口貿易險下累計承保保額62.8億美元，與去年同期相比成長18%，服務出口企業4438家，與去年同期相比成長17.3%，其中服務小微企業3933家，與去年同期相比成長24.1%，全力保障奇瑞汽車、江淮汽車、通威太陽能等企業對重點國別快速成長的限額需求，年內為陽光電源提供限額支持超8億美元。  「徽動全球」力促經貿合作「千封郵件，不如當面一見。」對這句話，位於淮南的國康體育用品公司負責人深有體會。在印尼雅加達舉辦的2023年印尼國際汽車配件展覽會上，國康體育用品公司和印尼杜尼麥斯運動有限公司簽訂了供應貼標及非貼標楊木乒乓球拍兩種產品總計109萬美元的訂單。他告訴記者：「原先線上上交流，對方有意向合作，但拿不准主意，一直到在展會上碰面，立馬就簽了合同。」據瞭解，這筆訂單占該公司全年出口金額約四分之一。 在2023年印尼國際汽車配件展覽會上，安徽省共有參展企業17家，其中，淮南占7家。淮南市商務局有關負責人表示，印尼是近幾年淮南市對外出口的重要成長點之一，為了進一步開拓印尼市場，一方面參展企業積極洽談搶訂單，另一方面，淮南市商貿代表團也借展會機遇，對接印尼印中商務理事會和印尼中國總商會，開展經貿對接、專案洽談和實地考察，探尋新機遇，開拓新市場。據瞭解，此次展會中，來自淮南的美亞高新、東辰集團、賽暢電器等企業分別與幾十名客戶建立了聯繫，淮南市今年對印尼出口增幅預計達30%。 去年底，安徽省啟動「徽動全球」萬企百團出海系列行動，鼓勵支持培訓全省有需求的外貿、外資、外經企業加快「走出去」，千方百計拓市場、促合作、搶訂單。半年多的時間裏，出海搶訂單在全省範圍內形成一股熱潮。尤其是境內外專業展會，為外貿企業尋找新客戶、新訂單提供了機遇。 第19屆中國西部國際博覽會、第17屆中國-歐盟投資貿易科技合作洽談會……記者注意到，近日多場國際經貿盛會在全國各地接連舉行，安徽不僅積極參與，還同期舉辦懇談會活動，尋找外資外貿合作新機遇。合肥市貿促會有關負責人告訴記者，他們與美國MCM控股集團、法國索迪斯集團、拉脫維亞裏加油漆塗料工廠等企業進行了溝通，並對接了美國安博智慧物流、潔城餐廚垃圾生物處理等多個專案，爭取為下半年的外向型經濟成長打下基礎。 據瞭解，深入實施「徽動全球」萬企百團拓市場搶訂單行動，1至5月，省商務廳組織百餘家相關企業參加馬來西亞（吉隆玻）國際汽配展等5場展會；積極指導和推動市縣以小分隊、集合式等多種形式組團出海，各市組織1200餘家次企業參加近300場次境內外知名展會。  外貿主體不斷壯大近日，位於碭山縣經濟開發區的宿州科技食品公司生產車間裏，工人們正在車間生產線上忙碌。一個個黃桃在流水線上自動流轉，經過去核、脫皮、清洗、修整、抽真空、灌裝殺菌、貼標籤等程式，搖身一變，成為一瓶瓶罐頭，漂洋過海，端上外國人的餐桌。 2021年，碭山縣被商務部認定為國家外貿轉型升級（水果及製品）基地，如今，碭山縣共有水果出口企業20餘家，主要生產各類水果罐頭、果汁飲品等，鮮果和加工產品出口到美國、日本、韓國、中東、西歐、俄羅斯等20多個國家和地區。2022年，碭山縣進出口產品完成18125.68美元，其中水果及製品自營進出口額為8802萬美元。 充分發揮出口對經濟的支撐作用，加快擴大進出口規模，安徽省在推動承接產業轉移、強化主體引育壯大上下足功夫。不久前，合肥市獲批加工貿易承接轉移示範地，滁州市獲批加工貿易梯度轉移重點承接地。目前安徽省已有國家級加工貿易承接平臺6家，占全國近10%。今年上半年，全省預計新增外貿進出口實績企業800家左右。 近年來，跨境電子商務等外貿新業態新模式快速發展，已成為外貿發展新亮點、轉型升級新動能。 4月份，安徽省正式啟動中國（蚌埠）跨境電子商務綜合試驗區建設，將發揮跨境電商綜試區與市場採購貿易方式試點兩大「國字型大小」平臺疊加優勢，推動跨境電子商務與市場採購貿易融合發展；圍繞新能源、新型顯示、智能感測器、生物化工四大產業集群和汽車零部件、紡織、玻璃製品等本土特色優勢產業，打造跨境電子商務特色園區和產業集群。  今年1—5月，安徽省進出口總值3138.6億元，與去年同期相比成長5.5%。其中，出口2089.2億元，成長20%，外貿穩規模優結構取得階段性成效。省商務廳有關負責人表示，下半年，安徽省將持續促進外貿規模穩定和創新發展，著力擴大外貿「新三樣」出口，優化外貿發展營商環境，進一步推動外貿高質量發展。 >

汽油價格上漲推動美國零售銷售成長

綜合美媒及美國商務部9月14日報告，美國本年8月零售銷售額為6,976億美元，較前一個月增長0.6%，連續5個月成長，高於市場預測增長0.1%，主要由加油站(+5.2%)大幅成長所帶動，倘不含波動較大加油站及汽車類別，零售銷售成長0.2%。   美媒指出，本次零售銷售成長主要來自油價上漲，然對家庭而言並非好事，民眾在燃料費用支出更多，可自由支配消費越少，恐限制家庭支出、通膨位居高位。學者表示，本年迄今消費者較預期更具韌性，然經濟正形成放緩情況，在薪資成長放緩之際，汽油價格重新上漲將衝擊實質收入，工時與工資成長乏力，亦為民眾收入帶來壓力。   各別零售銷售類別成長情形：13個類別中有9個類別成長包括加油站(+5.2%)、服飾與配件(+0.9%)、電子與家電(+0.7%)、健康與個人護理(+0.5%)、食品飲料零售(+0.4%)、汽車與零件(+0.3%)、百貨零售(+0.3%)、餐廳與酒吧(+0.3%)及建材供應(+0.1%)，下滑類別為體育休閒用品(-1.6%)、雜貨零售(-1.3%)及家具與居家用品(-1%)，電商類別則成長持平。 備註:經濟部駐外單位為利業者即時掌握商情，廣泛蒐集相關資訊供業者參考。國際貿易局無從查證所有訊息均屬完整、正確，讀者如需運用，應自行確認資訊之正確性。>

緬甸為所有線上貿易及服務發布電子商務指南

緬甸全球新光報報導，緬甸商務部已發布一份電子商務指南，適用於所有在網路上銷售商品及服務的企業，包括線上商店。該指南指出，所有在緬甸從事電子商務業務的人必須在緬甸商務部管理的註冊系統中註冊，並且必須遵守相關領域指定的法律。此外，電商經營者還必須公開解決與其銷售商品有關爭議的方法及信息之網站，或社交網絡上註冊的地址及電話號碼。此外，網路及社群的賣家必須納入某形式的買賣契約。指南中有一章專門規範消費者保護作，要求賣家清晰描述其商品及服務。賣家必須提供價格及稅費，以及交貨及退款的信息，如果交貨時間超過合意的日期15天以上，買家可以根據協議終止交易並獲全額退款。禁用未實際用過產品者的推薦。電商經營者必須保存至少3年的支付記錄。如果用戶或法院、政府要求，線上支付服務提供商須免費提供支付記錄。   上揭指南列計99條針對商品及服務的買賣雙方發生糾紛時應遵循的規則。這些規則適用於所有商業行為，包括線上業務的付款系統、廣告條款、版權、欺詐性銷售及欺詐性購買，以及消費者保護規則。電子商務指南可以在緬甸商務部的官方網站上查閱，網址為( www.commerce.gov.mm )。 備註:經濟部駐外單位為利業者即時掌握商情，廣泛蒐集相關資訊供業者參考。國際貿易局無從查證所有訊息均屬完整、正確，讀者如需運用，應自行確認資訊之正確性。>

連鎖加盟這道難題，中國大陸品牌商要怎麼破解？

在2022年7月到2023年6月的一年裏，中國大陸新零售、新餐飲領域掀起了新一波連鎖擴張潮，力圖透過加盟模式實現疫情後的經營逆襲。2022年11月，一向以自營為主的新茶飲品牌喜茶開始開放加盟業務；2023年4月，堅持全直營模式的樂樂茶官宣即將開放加盟業務；2023年5月，瑞幸咖啡宣佈正式開放「帶店加盟」業務，吸引擁有產權商鋪及簽約商鋪的業主加盟，然而，由於缺乏爆品、單店成本過高、門店素質不佳等因素，連鎖經營失敗的案例也是比比皆是。那麼，品牌商選擇連鎖經營擴張，需要做好哪些準備呢？品牌贏利邏輯對品牌商來說，贏利永遠是第一位的。不過，品牌商必須考慮是賺短期的「快錢」還是長遠的可持續創收。現實中很多品牌商「有奶便是娘」，急於回款。品牌商應立足長遠去構建贏利模式，即如何創造並交付價值，並獲得回報。一般而言，品牌連鎖贏利點很多，品牌授權（權益金、加盟費）、商品銷售、設備機器銷售、檢驗檢測儀器銷售、零配件及物料銷售、門店利潤分成或銷售收入分成等。一些連鎖品牌的經營心態缺乏長期主義，把自己當成一個「商貿公司」，左手製造右手銷售，或左手進貨右手倒賣，加盟商成為「採購商」。很多連鎖品牌都跌倒在這裏。品牌商一定要專心做品牌，如此才能擁有一個強大的品牌運營與支持系統。若品牌未完成一定的品牌資產積累，包括門店資產、人才資產、商品資產、消費者資產、數據資產等，就不要輕易從事連鎖加盟。品牌沒有知名度，收什麼權益金與加盟費？加盟商選擇與接受連鎖加盟模式，就是因為品牌影響力可以提升加盟店成功率與成功速度，且風險小。很多加盟商選擇品牌商關注兩個指標：一是品牌經營年限，對5年以上的老品牌更感興趣；二是經營利潤率，毛利率不能低於65%，淨利率至少要達到20%。這就要求連鎖總部在設計單店贏利模型時，不要在招商書上簡單地拉一個全國一盤棋式的「投資與收益清單」，而是要針對不同城市、不同業態、不同場景、不同規模的門店來具體建立單店贏利模型，甚至開發集選址、贏利、經營、管理等多個模型集於一體的資訊管理系統，提升經營管理模型的科學性。連鎖品牌擴張邏輯可以說，中國大陸市場幾乎所有的新零售、新餐飲品牌商都急於連鎖擴張，甚至很多堅持直營的連鎖品牌都放下身價，開放連鎖加盟，如喜茶、瑞幸咖啡等品牌。但急於擴張的後果很嚴重，越急越亂，單店品質大於天。開放連鎖加盟，有三件事很重要。第一，組織擴張。連鎖品牌總部面臨一個選擇：加盟店由總部直管，還是分區管理。如劃分為南方區與北方區或全國六大區，並設分支機構。有一個應該堅守的原則：按業務定崗設人，先有業務，總部才可以考慮設置區域管理機構或運營管理人員。在招商模式上，是總部統一招商，還是設置區域代理來具體負責招商及區域市場運營管理。可以確定，早期啟動重點區域市場或城市市場，總部直接招商操盤較好，經驗成熟後再透過區域代理商拓展其他市場。而區域運營代理商必須懂業務、有經驗、善實戰。總部寧可掏錢養代理商3—6個月，也要把區域代理商變成「專家」，如此才可以委託授權其開發加盟店。第二，選址邏輯。請記住，連鎖品牌商要的是未來的市場業績，要的是業務，而不是加盟商。面對加盟商的申請，不應來者不拒，或者為在區域市場上達到一定的連鎖規模目標而湊數。選址是品牌連鎖總部必須干預的事情，必須深度參與門店選址，不是任何加盟商「帶店加盟」就可以。加盟商的素質要高，門店品質及地段要優越。寧可要「高物理成本、高流量、高業務規模門店」，也不要「低物理成本、低流量與低業務規模」的門店。第三，品牌連鎖經營一定要爭取多場域連鎖。全管道連鎖擴張只是行業共識，但每一個品牌都有其各自的全管道概念與主張，但就全管道數據打通問題，目前多數品牌難以做到。因此，企業可以用多場域連鎖替代全管道，如直播平臺、電商品牌專營連鎖、線下專賣管道連鎖、品牌線上授權專賣管道及線上/線下品類專賣管道（品類集合店）。另外，一定要選擇流量型管道，比如博士眼鏡已與山姆、華潤、天虹、奧特萊斯等大型商超機構合作，開設直營店、聯營店，並與公立醫院合作搭建視光中心，就是借助零售商與醫院管道的天然流量。人才培訓邏輯連鎖經營進入千店甚至萬店時代，人才需求量巨大，尤其是店長人才。面對新開直營店或加盟店人才需求，品牌商要認識到「門店是最好的學校」，萬次培訓也不如百次實戰，從總部或連鎖體系內門店培養並輸出人才，才是最可行的人才方案。在連鎖經營領域，下述三種人才培養模式極具可操作性。第一，建立專業培訓機構。品牌商可學習一下餐飲領域的連鎖企業，眉州東坡餐飲公司開設川菜學院來培養餐飲管理與技術人才，成都茶百道成立職業技能培訓學校，星巴克咖啡在中國大陸打造了人才培養平臺——星巴克中國大陸大學。第二，師徒制。立足核心人才，老店長培養新店長，老技師培養新技師。如果「徒弟」裂變開店，師傅可以享受獎勵權益，調動「人才裂變」的新模式。第三，透過APP即時學習。品牌商可立足公共教育服務型APP，如連鎖大學堂、連鎖APP（中國大陸連鎖經營協會官方APP）、企業大學APP、眼鏡驗光員題庫APP等，以及企業學習APP，作為企業自主打造的「掌上大學」。鞋服品牌安踏的安踏企業大學APP就比較具有針對性，有利於員工即時學習，抓住碎片化時間，即在任何時間、任何地點學習並參與線上測試與考核。管理邏輯品牌連鎖門店可分為多種類型，如直營型（全資或控股）、聯營型（參股、分紅或扣點）、加盟型（特許加盟連鎖或自願連鎖）。對於直營型、聯營型，品牌商自然會視為己出，像養育孩子一樣培育與孵化門店。品牌連鎖總部應透過利益機制增強加盟商黏著性，做到零距離緊密連接與高頻率互動，實現經營管理一體化。很遺憾，一些品牌商對加盟型門店只管取利，扶持不足，管理走「只管招商，不管績效」「只管開業前，不管營業中」路線。正確的邏輯是「直營化管理」，讓加盟門店與直營店、聯營店站在同一條起跑線上，並採取同一資源、政策與管理策略，為其助力。否則，加盟店很難同品牌連鎖總部實現協同化、一體化，甚至出現零和博弈競爭而導致雙輸。如果加盟商因經營不善倒掉一家門店，結果很嚴重，倒掉的很可能是整個區域市場，以及品牌商的商譽。試想，日後想在「爛尾市場」再起爐灶（再招商、再建店），將是一件很困難的事情，誰會忘記前車之鑒呢？經營邏輯為了整合資源，很多品牌商喜歡全國上下一盤棋，追求基於業態的全國模型，如品牌旗艦店模型，或標準專賣店模型，在經營理念與策略上也是一刀切，採取「同類門店，同一政策」。或者不同業態，採取城市模型，看似本土化很到位，但也忽略了單店在一個城市內不同地理區域的差異性。在經營上，品牌商應堅持單店模型，無論何種業態，也不論在哪個城市，堅持「一店一模型」，店與店之間是借鑒與有限複製關係，而不是照搬。不過，不要把單店模型單純地理解為利潤模型，單店模型還包括選址模型（經驗、數據）、場景模型（主題、概念）、經營模型（銷售、服務）與管理模型（運營）。這就要求品牌商建立若干基礎模型，如按門店規模（旗艦店、標準店、迷你店等），按功能（形象店、主題店、流量店、體驗店等），構建基礎模型，並就每一種模型至少打造2家自營示範店。同時，圍繞單店基礎模型，進行門店內容（環境、功能、商品、服務專案等）的豐富化構建，可以做成內容菜單，供新店因地制宜地選擇性「加減」。如此，就是致力於門店本土化、客戶價值最大化、坪效最大化。另外，在單店經營上，還是要堅持「大私域」理念，即「門店私域+員工私域+社交媒體私域+電商私域+企業官網私域」，致力於「流量複合、轉化複購與分享裂變」。在銷售上，立足終端門店堅持「店銷+店播+社交銷售」模式，強化門店的消費者連接與社群銷售功能，最大化幫助加盟商提升門店業績，如此才有連鎖加盟體系共贏的局面。招商決策是品牌發展戰略的重要環節，直營門店的成功並不意味著一定能加盟。在考慮招商之前，需要綜合考量品牌實力、市場需求、供應鏈穩定性和支持體系等因素，做出明智的決策。只有確保加盟商和品牌的利益一致，並且雙方能夠共同發展，才能構建一個成功的加盟網路。>

中國大陸清費者發問：品牌化妝品越賣越貴了嗎？

11日淩晨，帶貨主播李佳琦發文，就9日在直播中的不當言論致歉，引發關注。同日，花西子也對價格質疑作出回應。在相關言論不斷發酵的同時，消費者發問：中國大陸自產化妝品真的越賣越貴了嗎？79元的眉筆貴不貴？9日晚間，李佳琦在直播間銷售一款標價79元（單位：人民幣，下同）的花西子眉筆時，有觀眾稱「花西子越來越貴了」。李佳琦當即回應「哪裡貴了?」，並喊話觀眾「找找自己原因，這麼多年工資漲沒漲，有沒有認真工作」。李佳琦此番言論立刻引起了眾多網友的不滿。11日淩晨，李佳琦對不當言論發微博道歉。與此同時，花西子相關產品價格也受到關注。有網友將國際大牌化妝品品牌的眉筆按每克價格進行排名，稱花西子眉筆的價格名列前茅。查詢發現，李佳琦直播間9日帶貨的眉筆到手價格為79元，目前花西子淘寶旗艦店內同款眉筆標價69元，贈同款替芯，其中「三角纖細版」的筆芯重量為0.07g。如不考慮贈品，那麼花西子旗艦店內眉筆的每克價格為985.71元；如算上贈品替芯，則每克價格為492.86元，比目前468.4元/g的黃金價格還貴。對照其他銷量較高的產品，中國大陸品牌Color Key(珂拉琪)眉筆為兩支70元，合每克500元；完美日記雙頭六角眉筆標價39元，合每克139.29元；橘朵砍刀眉筆標價29.8元，合每克16.56元。國際品牌方面，美寶蓮眉筆標價59元，合368.75元；MAC(魅可)雙頭眉筆標價210元，合每克2333.33元。從上述產品價格對比來看，花西子眉筆價格處於中高檔。11日，花西子客服回應價格問題時稱，「我們店鋪的產品性價比是比較高的」。中國大陸品牌化妝品，不是「平價替代品 」？據瞭解，李佳琦直播間合作過的中國大陸品牌化妝品品牌還包括完美日記、毛戈平、彩棠、小奧汀等。除花西子外，部分品牌也曾因價格相對偏高而引發過熱議。一度被認為是「平價替代品 」的中國大陸品牌化妝品，近年來的定位已悄然改變。完美日記的小細跟口紅售價109元，淨含量0.8g，合每克136.25元；而歐萊雅細管口紅售價159元，合每克88.33元；雅詩蘭黛旗下品牌魅可(MAC)的細管口紅售價240元，合每克120元。此外，毛戈平的柔紗幻顏腮紅盤標價280元，淨含量3.5g，合每克80元。而美國品牌NARS的經典腮紅標價300元，淨含量4.8g，即每克62.5元；紀梵希的四宮格腮紅合79.17元每克。此外，毛戈平MAGEPING的塑形眉筆重0.18g售價220元，合每克1222元，比花西子、美寶蓮等都高。從2016年首次遞交招股說明書，2017年提交更新版本，再到2021年首發過會，毛戈平目前仍未上市成功。直至2023年3月，毛戈平更新招股書，再次向外界披露其上市動態。招股書顯示，MAGEPING是毛戈平定位在「輕奢、高端」的一個化妝產品品牌，以中高端百貨專櫃直營模式和電商銷售為主，價格定位在均價300-1000元。毛戈平的另一個化妝產品品牌至愛終生則定位在「大眾、流行」，價格定位在均價150-260元。在收入和占比上，毛戈平對MAOGEPING品牌趨於依賴，而至愛終生品牌在產品收入結構中的存在感較弱。美妝行業情報機構青眼情報發佈的報告顯示，今年「618」(5月25日-6月18日)抖音化妝品類銷售額前20品牌中，排名第一的為花西子，商品均價174.5元；前十名品牌中商品均價最高的為聖羅蘭，為501元；其次為毛戈平，均價228.1元。不過，資深日化專家馮建軍對中新經緯表示，按照每克計算出來的價格，只是靜態的唯一參數，並沒有考慮到產品科技和研發投入、品牌廣告投入、是否擁有生產工廠並獨立生產、商品銷售數量和銷售收入規模等四大行銷競爭參數指標。馮建軍表示，雖然終端價格居高，但中國大陸自產與國際化妝品產品生產成本不超過產品價格的2折，主要是行銷費用、管道費用較高，化妝品行業淨利率一般都只在15-20%左右。招股書顯示，2020年至2022年，毛戈平的銷售費用分別為3.71億元、6.02億元和7.86億元，分別占營收的42.09%、42.07%、46.74%。銷售費用率與同行業上市公司平均水準基本持平。在銷售費用中，職工薪酬與廣告費及業務宣傳費占比位居前列，2020年至2022年，毛戈平廣告費及業務宣傳費占比分別達25.77%、34.64%、38.85%，三年花了6.10億元。在廣告費及業務宣傳費中，占比最大的是電商運營和推廣費占比最大，三年花了4.34億元。與銷售費用形成鮮明對比的，是低於同期同行業均值的研發費用。2020年至2022年，毛戈平的研發投入分別為1067.04萬元、1370.30萬元、1456.20萬元，研發費用率分別為1.21%、0.96%、0.87%。毛利率方面，2021年與2020年，毛戈平股份的綜合毛利率比歐萊雅、資生堂、貝泰妮等同行業上市公司高。2020年至2022年，公司主營業務毛利率分別為82.92%、81.82%及 82.52%，單是MAOGEPING系列產品毛利率就高達84%以上，至愛終生品牌的毛利率在67%以上。為何中國大陸品牌化妝品越來越貴？95後的消費者小陳說，自己近年對中國大陸品牌化妝品的關注正在增加。「經常在短視頻和社交平臺上刷到對中國大陸品牌化妝品的新品測評，在蒐尋大牌平價替代品 時也會找出安利到中國大陸品牌。一些便宜的中國大陸品牌化妝品還是很‘香’的，可以多買點換著用，而且中國大陸自產品牌經常出好看的包裝，適合我這種顏值黨。」談到近年來中高端中國大陸品牌化妝品的出現，小陳表示，在價格相似的情況下，自己需仔細斟酌購買中國大陸自產還是外國品牌。「部分外國化妝品牌口碑比較好，產品也比較成熟。中國大陸品牌最近幾年進步比較快，但我並不熟悉，需要多聽聽周圍人的評價。」一位不願具名的高級化妝品配方師表示，中國大陸品牌化妝品價格越來越貴的原因，一是化妝品監管越來越嚴，產品上市銷售前要做的評價、檢測比較多。隨著《化妝品監督管理條例》及其配套條例的陸續出臺，化妝品的准入門檻越來越高。例如，《化妝品監督管理條例》第二十二條要求，自2022年1月1日起，化妝品註冊人、備案人應當在國務院藥品監督管理部門規定的專門網站公佈功效宣稱所依據的文獻資料、研究數據或者產品功效評價資料的摘要。第二個原因是產品越來越卷(競爭)，研發投入占比越來越高。不過，上述高級化妝品配方師透露，所謂研發投入其實很多時候都是講一個研發故事，部分中國大陸品牌化妝品品牌投入上億建研發大樓，其中真正研發實驗室沒多少，大部分是給達人kol去做視頻直播用；三是流量越來越貴，原有的投流模式下，已經維持不了從前的營業額，所有品牌都面臨這個問題，加大投流力度就意味著總成本會上漲。值得注意的是，近期，中國大陸品牌化妝品品牌浮氣Fomomy與卡樂說Colorpedia先後宣佈倒閉，它們的化妝品產品價位基本在百元以內，被歸類為平價化妝品之列。浮氣的野馬系列也曾上過李佳琦的直播間。馮建軍認為，上述倒閉的平價化妝品產品與還存活著的產品相比，存在著產品品質沒有優勢、產品綜合競爭力不足、以及消費者的複購不足的問題；另外，線上管道的推廣和經營不成功，品牌基礎銷量規模太差。上述高級化妝品配方師分析，現象背後折射出來的現象是，人們現在消費越來越謹慎，當平價化妝品品牌倒閉，中國大陸品牌化妝品賽道的競爭向還活著的品牌集中，那麼還存活著的中國大陸品牌化妝品品牌定價權和話語權也會變大。>

菜鳥打通全鏈路國際供應鏈形成獨特優勢

今年，億歐智庫首次發佈「2023年跨境進口生態發展研究報告」(以下簡稱「報告」)，聚焦全球經濟回暖後，中國大陸內跨境進口生態的市場現狀與生態格局，通過案例分析解讀全球供應鏈的「菜鳥經驗」，探索未來中國大陸物流企業參與全球化的定位與趨勢。　　報告認為，菜鳥通過全球物流基礎設施建設，打通全鏈路國際物流與供應鏈形成獨特優勢，成為品牌加速全球化步伐的助推器。　　2022年中國大陸進出口貿易總量平穩成長，全年進出口總額突破42萬億（單位：人民幣，下同），其中出口相比去年同期成長10.5%，進口成長4.3%。疫情防控措施的放開以及國際貿易的快速恢復，將進一步利好進出口貿易發展。　　報告指出，隨著全球供應鏈進入升級期，目前菜鳥已形成全球物流基礎設施、全管道業務運營和拓展、數字科技等三大發展力，持續為跨境企業和全球品牌提供高效、靈活、高品質的物流供應鏈服務。　一方面，菜鳥通過數智化全球供應鏈能力建設來打造自己的護城河，為各國品牌全球化奠定物流基礎。目前，菜鳥在香港、列日、吉隆玻等核心城市建立eHub(數字物流中樞)、全球運營300萬平米的跨境倉庫、每月245架次包機和全球15座自動分撥中心。依託國際樞紐、幹線、末端、關務等國際端到端的物流網絡運營與組合能力，國貨出海與海外品牌來華找菜鳥成為趨勢。　　另一方面，目前菜鳥國際物流全鏈路已能為進出口、一般貿易及跨境電商、To B與To C、線上線下等全管道服務。進口方面，涵蓋保稅、直郵、一般貿易、免稅等模式，並建立覆蓋全國的自營倉配體系，保證中國大陸大陸內末端配送的服務品質和體驗，通過規模化效應為全球商家降本提效。　　菜鳥國際進口負責人告訴記者，隨著海南免稅區政策紅利不斷釋放，菜鳥海南供應鏈能力已覆蓋離島免稅、保稅倉配、跨境新零售和大貿倉配等全場景物流，逐步使海南成為國際品牌、免稅牌照方立足中國大陸輻射亞太的全球供應鏈中心。值得一提的是，不同品類的進口商品在運輸條件、包裝要求、報關流程等方面都要求迥異，菜鳥進口供應鏈可以提供覆蓋美妝香化、保健品、寵物食品等行業的供應鏈解決方案。根據不同行業的特殊需求，菜鳥為商家提供個性化、定制化方案，以應對複雜多變的消費者需求。　　比如，今年以來菜鳥推出寵糧專屬進口供應鏈解決方案，開通北美寵物食品的海外倉和空運專線，並在中國大陸大陸內保稅倉專設寵糧專倉，針對害蟲、溫濕度的倉庫品質控制精益管理，在倉儲配送環節為寵糧盡可能「鎖鮮保質」。據億歐智庫研究總監李慶山介紹，新冠疫情逐漸過去之後，中國大陸迅速進入復工複產、複商複市狀態，很可能加速一輪新全球化，各國出海企業都將參與到全球化的浪潮之中。未來，中國大陸有望成為全球品牌拓展新興市場的供應鏈中心;另一方面，菜鳥物流因為長年服務阿裏平臺的出海企業，逐步形成國際供應鏈與物流的蓄水池，可以為全球出海企業提供定制化解決方案，加速品牌全球化進程。阿裏巴巴集團2023財年三季度財報顯示，抵消跨分部交易後，菜鳥營業收入同比成長27%，達到165.53億元，高質量發展成效顯著。菜鳥全球化產業互聯網正加快推進建設，國際快遞、倉配供應鏈、物流末端等核心能力不斷增強，進一步提升了面向商家、消費者的供應鏈和履約服務。臺灣中小型從業者亦可通過菜鳥物流與大陸的商業往來形成物流貿易網，兩岸的商品以更低，更快速的方式實現互通。 >

電商物流指數連續八個月回升 持續保持穩步成長態勢

8月份中國大陸電商物流指數為111.1點，比上月小幅提高0.2點。分項指數中，庫存周轉指數、實載率指數、履約率指數、滿意率指數、人員指數繼續保持回升。其中，人員指數達到2019年以來高位，實載率指數創歷史新高。 8月份，在局部地區極端天氣衝擊下，電商物流總業務量指數小幅回落，但仍保持20%以上的高速成長。其中，暑期旅遊、探親、餐飲、住宿和開學季的到來等，帶動快消品和生鮮食品等品類的電商物流需求快速成長。總體來看，電商物流保持較強供給韌性，服務品質較好，物流時效平穩。 中國大陸物流與採購聯合會會長助理何輝表示中國大陸的消費市場仍然很大，有14億人口的消費需求，它有一個剛性需求的支撐。電商物流主要的大頭是消費，是民生的消費需求，保持一個穩定向好的成長態勢，這可以說是經濟裏成長的亮點。 另外，8月份，農村電商物流業務量指數為127.2點，比上月下降0.6點。農村電商物流業務量增速有所放緩，但仍保持20%以上的成長速度。一方是要加快農村生活用品的消費能力的提升，一方是要加快優質農產品供給能力的提升，促進農村電商雙向加快成長。 從後期來看，隨著國家在促消費、穩就業、惠民生等領域相關政策的落地生效，電商物流指數有望繼續保持穩步成長態勢。 中國大陸電商物流指數連續八個月回升，持續保持穩步成長態勢。尤其是人員指數達到2019年以來高位，實載率指數創歷史新高。快消品和生鮮食品等品類的電商物流需求快速成長，但農村電商物流業務量增速有所放緩，需要加快農村生活用品的消費能力提升和優質農產品供給能力的提升。隨著國家相關政策的落地生效，電商物流指數有望繼續保持穩步成長態勢。電商物流主要的大頭是消費，是民生的消費需求，保持一個穩定向好的成長態勢，這可以說是經濟裏成長的亮點。>

德國工業電價政策恐減緩德國再生能源拓展

資料來源：德國商報（Handelsblatt）、潔淨能源網絡（Clean Energy Wire） 文號：1124090053號   據德國「商報」（Handelsblatt）9月10日分析報導，德國聯邦政府刻正擬議中的工業電價上限政策，可能導致風能與太陽能投資者無利可圖，進而阻礙德國綠能轉型。 部分再生能源投資者與電廠營運商向「商報」表示，德國綠黨（第2大執政黨）研議，因應國際競爭激烈趨勢，政府應提供能源密集型「工業電價」補助，針對相關企業80%消耗電力，提供每度（kWh）6歐分之電價。相關政策已對再生能源產業造成不確定性。 位於德國西部北萊西伐邦（Nordrhein-Westfalen）的某農家於受訪時表示，於其自有土地上建造太陽能電廠前，正等待聯邦政府對工業電價之最終決策。渠評估每度電8歐分之收費將可使其投資回本，但倘平均電價低於此價格，將不願意投入太陽能電廠之建置。顯示工業電價確實已對民眾投入再生能源之決定造成影響。 再生能源業者亦向媒體透露，工業電價之討論也減緩購電協議（power purchase agreements, PPA）之進行。由於購電協議是發電商與客戶間保證電價的長期契約，為德國拓展風電與太陽能電廠融資的關鍵工具，目前全德購電協議平均價格約為每度10歐分。倘工業電價確實付諸執行，且於5年內保持在每度電6歐分價格，將使大型電力用戶無須透過購電協議即能降低能源開支。 綜上，德國政府除須考量工業電價政策以協助產業度過難關外，似亦應同時思考對於再生能源拓展造成之負面效應。各界正密切觀察，執政黨能否祭出有效解方，兼顧德國產業生存與再生能源發展。 備註:經濟部駐外單位為利業者即時掌握商情，廣泛蒐集相關資訊供業者參考。國際貿易局無從查證所有訊息均屬完整、正確，讀者如需運用，應自行確認資訊之正確性。>