數位基地飆升你的電商能力
一站式電商資源整合94狂

「想要做電商,又不知從何開始…」
從事電商 簡單的四個字,不只是通路的轉換而已,
而是一個完全轉變固有營運思維的過程。
難嗎? 有決心創造新局,就不難。

創造改變,點我開始

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Taiwantrade MEGA EXPO 引領5大產業搶攻B2B商機

活動新聞、工具介紹、實務操作、最新趨勢、數位行銷

台灣經貿網VR虛擬園區 -Taiwantrade MEGA EXPO  引領5大產業以多元VR服務搶攻20.9兆美元B2B商機 過去一年雖因疫情使得生活型態驟變,卻也激發出創新商機。經濟部國際貿易局委由外貿協會執行的台灣經貿網建置汽配、醫療、資通訊、防災及循環經濟等5大核心產業VR線上展館,並整合論壇及洽談會等活動,打造買主對臺採購一站式VR網站「台灣經貿網VR虛擬園區-Taiwantrade MEGA EXPO」。期望透過最佳線上瀏覽體驗,全方位串流採購商機。去年台灣經貿網首創並廣受海外買主好評的VR洽談會,在VR虛擬園區再進化。廠商利用「雲端虛擬展間」隨時調整選擇主打的商品,平日是展間,在洽談會時即可變身VR視訊洽談室,應用數位科技大幅提升洽談或展示的機動性與彈性。 貿協董事長黃志芳表示, 在邁入韌性供應鏈2.0的時代,所講求的是智慧化與動態化兼具的生態系,其中的關鍵產業:半導體、通訊/5G、生技醫療及電動車,臺灣都扮演核心角色。根據全球快遞龍頭DHL所發表的B2B電子商務指南,預測到2025年,80%的B2B銷售互動將於線上發生,到2027年,全球B2B的電子商務交易量預估可達20.9兆美元。 台灣經貿網期望「VR虛擬園區」讓線上採購與展示透過VR擬真的方式更加流暢,五大特色說明如下: 1. 導流量:匯集汽配、醫療、資通訊、防災及循環經濟5大核心產業館,透過不同產業及產品進行導流。 2. 強視訊:會員運用10款VR「行動虛擬展間」佈展更新主打商品,快速有彈性的參與洽談會等活動。後續將導入文字對談和線上文字即時翻譯,108國語言都可通。 3. 收數據:提供數據儀表板,作為未來分眾行銷及智慧推薦產品之決策依據。 4. 重串聯:建置虛擬園區總入口-Taiwantrade Hub,引導買主至各產業館及整合線上活動如VR視訊洽談及論壇,提升買主黏著度。 5. 多視角:運用2D、3D及360度環物影像或720度工廠環景影像全視角展現產品細節與工廠實景,突破時空限制展現產品特點。 在各國政府電動車政策引導之下,電動車產業蔚為下一波經濟成長動能,為宣傳臺灣汽配產業優勢供應鏈,與「台灣經貿網VR虛擬園區」同時上線的全新汽配VR虛擬館( https://auto.taiwantrade.com ) 規劃車身內外部零件、車內裝飾、電子電動車組件,引擎動力、車鏡五大主題,其中包含特斯拉生態系的健和興(充電槍)、元山(散熱風扇)、鴻海MIH電動車聯盟中的亞勳科技(車聯網V2X模組、路側機)、船井電通(汽車電子、車燈)共21家我商近百件展品。並設計賽車場、星空館、博物館、電競場與宇宙微城市館五種情境提供更擬真的採購體驗。為提升採購效益,另同步於台灣經貿網汽配專區展出近3,000家逾54,000項商品,配合於3-4月東京汽配展及全球數位媒體推廣,預期可達逾270萬次曝光。配合汽配館全新上線,同時擴充優化醫療VR虛擬展館,二館將同步辦理「汽配暨醫療VR虛擬展館洽談商機週」,結合VR虛擬展館視覺化展示優勢及視訊服務跨越地理之特性,提供給買主全新商洽體驗。 台灣經貿網提供完整數位拓銷生態圈,包含:跨境物流、線上金流、國際電商等策略夥伴協助我商拓銷國際。2020年經濟部國際貿易局委託台灣經貿網推出的紓困振興案-強化數位貿易及電子商務措施,提供多元數位拓銷方案,迄今已輔導5,100家次廠商,培育電商人才逾3萬人次。藉由執行輔導案累積的數位轉型能量,後續更壯大了台灣經貿網數位貿易生態圈,廣納業界優秀的電商內容優化、國際新聞稿曝光、數位行銷業者,提供台灣經貿網中堅國家隊中小企業加值不加價的服務,讓我商持續「無須出國門,也能拓商機」,欲了解更多台灣經貿網資訊,請洽免付費客服專線0800-506-088。

台灣經貿網全新Podcast登場!六大主題助你掌握數位行銷~

數位行銷、跨境電商、基本概念、實務操作、最新趨勢、影音行銷

台灣經貿網也有 Podcast 了!  快來聽聽我們生態圈有什麼最新服務? 跨境電商該如何經營? 馬上前往收聽>> https://info.taiwantrade.com/index/podcast2021台灣經貿網 X 電商原來是醬 共同推出Special Podcasts 帶著想要進入電商領域的大家一探究竟~ 從拍照、影音、跨境物流、B2B跨境趨勢,帶你輕鬆掌握跨境電商新知 讓你在輕鬆的tempo中得到滿滿的收穫,秒懂數位行銷知識! 首波六大主題助你數位行銷! 1. 輕鬆做好影音行銷素材 2. 數據AI新應用 聰明搶商機 3. 跨境物流怎麼做?電商再成長 4. 跨境電商搶商機上架亞馬遜 5. VR展覽當道 突破時空限制疫情不受阻 6. 精打細算做電商也能B2B接大單 即刻線上收聽>> https://info.taiwantrade.com/index/podcast2021 

展望新未來!台灣數位媒體三大趨勢洞察

最新趨勢、實務操作、數位行銷

突如其來的疫情打亂了全球商業活動的節奏,但企業如果洞悉未來趨勢、搶先佈局,就能快速因應未來新挑戰,將危機化為轉機!本篇文章將洞悉台灣數位媒體三大趨勢,並透過廣告主與合作夥伴的成功案例,帶您發掘品牌成長機會點、掌握 2021 年數位媒體動態。 年度洞悉:台灣數位媒體生態三大趨勢 首先,企業在行銷策略上更趨於成效導向(Performance-driven)。尤其是數位獲客變得更加容易實現,媒體投放的成效自然也與其商業目標更緊密連結。 第二是數據驅動行銷(Data-driven)。數據是所有應用的核心,從行銷活動策劃、內容產出,再到數位媒體投放...等等,皆與數據息息相關。未來,如何在兼顧使用者隱私權的情況下收集、分析、理解並善用數據也會顯得格外重要。 最後則是快速反應變化以搶得市場先機(Time-to-Market)。特別在疫情驅動下,不僅市場變動加劇,產業的數位轉型也加快了。因此,企業若能更有效率地操作並優化媒體執行,便可快速因應市場變化、搶得數位新商機。 因應以上三大趨勢,在過去的一年裡,Google 也與合作夥伴攜手協助客戶解決商業挑戰,達成商業目標: 點此下載Google 年度合作夥伴精選成功案例集 與商業目標緊密連結的媒體策略 華碩透過機器學習精準分析高價值網站造訪者,提升品牌電商廣告投資效益牙周適有效運用 momo Real Shopper 專案,提升 YouTube 影音廣告成效笛絲薇夢 DV TOKYO 善用受眾數據,帶動電商轉換與銷售業績 數據驅動的行銷決策 富邦人壽透過 Google Analytics 成功解析使用者投保歷程,配合廣告提升整體行銷成效IKEA台灣 借助 Google Analytics 健檢,提高20% 數據質量9SPlay 真好玩 透過 AdHero 帳戶透視分析功能,剖析 Google 應用程式廣告受眾輪廓 優化媒體投放效率,搶得市場先機 ALUXE 亞立詩 透過 AdHero 掌握精準關鍵字,有效提升 31.3% Google 廣告轉換成效IKEA台灣透過 Google我的商家儀表板整合數據以深入洞察消費者回饋,有效提高消費者線上、線下整合體驗UDN 買東西 透過 Google Analytics 4 分析中心,完整解析活動頁的帶來的購物成效 未來展望:後疫時代的數位媒體紅利先機 綜觀以上案例,我們可以發現有以下三大共通點: 首先,媒體策略要從商業目的、從使用者角度、從善用數據來出發。同時活用Google 豐富的數位媒體工具能夠更輕易、更快速達到數位獲客的目的,進而提升整體業績。 其次,善用數位科技、借力使力。而最重要的是,企業本身也需要重視數位人才的培育,並且在執行過程中落實組織的跨部門合作。方能有效提高整體數位成熟度,並加速數位轉型。 消費者生活數位化的速度將持續加速。在數位成為新常態的同時,企業應該把握成長關鍵時刻,立刻開始積極佈局。在消費旅程碎片化的時代中,除了對消費者的溝通要更加重視「個人化」、運用更有效的行銷溝通手法以掌握消費者心態,更需進一步優化消費體驗,在後疫情時代搶得數位紅利先機!

數位影音新紅利 !Google 行銷漏斗三大環節,幫你銷售再進化

影音行銷、基本概念、實務操作、最新趨勢、內容行銷、數位行銷

你知道嗎?這波疫情讓超過 240 萬台灣人第一次用電商買東西,其中有超過 9 成表示未來會繼續網購。不只如此,81% 消費者表示 YouTube 會影響購買決策,而疫情更讓影音串流平台觀看頻率成長 21%。 Google 台灣總經理 Tina Lin 與資深行銷總監 Teresa Huang 都認為這代表:台灣將進入「數位影音新紅利」時代,網路影音已不只是獲取資訊的管道,更能左右消費者的購買決策過程。 然而,行銷人最怕廣告投入就像黑盒子,無法衡量投資與成效關係;也煩惱即使與 YouTuber 創作者合作,亦難以評估成效。 別擔心,2020 YouTube Brandcast 用「行銷漏斗」概念告訴你,如何透過 YouTube 影音廣告一步步吸引消費者眼球、進行品牌深度溝通,並成功讓他們採取行動! 行銷漏斗第一環節:連續出擊、有效觸及 行銷漏斗第一個目標是——吸引眼球,而根據 Google 的統計數據,數位廣告平均得讓消費者觀看 6 次才能極大化品牌印象。因此第一個環節要做的是:連續出擊、有效觸及! 精彩案例:Coca-Cola 可口可樂 為了理解線上影音廣告是否真能刺激線下銷售、觸及更多消費者,可口可樂於 2019 年與台灣 Google 合作推廣「時尚餐廚集點送」活動,將受眾分成對照組、實驗組。藉由追蹤他們的電子發票,發現被投放的受眾在超商通路平均每人購買金額成長 20%;其中,廣告大量曝光後的幾小時,銷量更即時上升。 這個實驗結果,也成為他們未來廣告投放決策的參考。可口可樂台灣行銷總監蕭育芬表示,2020 年便針對廣告成效顯著提升的時段,加強時段前、時段後的廣告投放,以增加曝光效益;此外,也透過分析 2019 年消費者輪廓,挖掘許多潛在受眾並成為 2020年「再行銷」的重點。 精彩案例:Lipton 立頓 為了理解「廣告投放頻次」是否影響廣告印象,Lipton 立頓與 Google 合作,先將 18~34 歲族群分三組,每組溝通頻次分別為 3 次、5次以及 8次,再投放不同長度的多樣化素材:有與產品緊密連結的幾秒鐘短片、也有展現戲劇張力的 20 秒品牌趣味故事。 Lipton 立頓即飲茶台灣業務總經理鄧文媛指出,「多樣化素材+高頻次投放」確實使廣告印象成長 2.2 倍,甚至讓消費者主動搜尋關鍵字的次數成長 12.7%,更帶動超商通路銷量,較去年同期相比成長 200%。 精彩案例:GSK 葛蘭素史克 雖然要連續出擊、有效出擊,但廣告頻次究竟多少才最優?國際製藥集團 GSK 葛蘭素史克行銷經理陳子毅建議,別把市場或競品當作自己的標準,因為不同品牌、甚至不同產品線的最佳頻次都不同。 品牌主應先思考「品牌現狀」以及期待的「廣告形象」,才能在有限預算下進行有效分配。先設定品牌定位與潛在買家,再精準曝光不同素材影片,最後「多試幾種」廣告投放頻次,找出屬於自己的最佳頻次。 行銷漏斗第二環節:跨界內容,互動晉級 接觸消費者、擴大能見度後,來到行銷漏斗第二個環節目標——深度溝通。它能扮演「承先啟後」的角色,不僅銜接第一環節「認知」,也為最後環節「行動」鋪路。 但 Google 台灣業務策略經理江佳蓁也提醒,這環節最常被品牌主忽略,如果想「影響」消費者想法或行為,應該鎖定他們高度專注的「黃金強檔」時機曝光,並以真實內容進行「深度溝通」。因此第二環節要做的是:跨界內容,互動晉級。 精彩案例:IWPLAY WORLD 艾玩天地 曾發行《完美世界M》、《新笑傲江湖M》等知名手遊的本土遊戲代理公司IWPLAY WORLD 艾玩天地,是少數在同一款產品投放策略同時採取第一環節「吸引眼球」與第二環節「深度溝通」的業者。 為了提高年輕用戶佔比,他們先將受眾分四大類:有品牌認同感的情懷老玩家、愛玩遊戲的核心玩家、對流行敏銳的年輕族群以及一般大眾。艾玩天地媒體總監王淨美分享,他們先鎖定情懷玩家與核心玩家進行第二環節深度溝通,等產品在遊戲圈獲得一定知名度後,再針對年輕族群及一般大眾進行第一環節「認知」曝光。最後,產品在 YouTube 首頁廣告單日獲得超過 7000 萬次曝光,18~34 歲年輕族群占比高達 74.5%,成功擴大年輕受眾。 精彩案例:ezTravel 易遊網 身為疫情受創最重的旅遊業,易遊網反認為危機就是轉機,此時更有時間與消費者深度溝通。特別的是,他們在第二環節時同時採用 Google Creators Connect,先透過數據找到目標 TA 想看的影片內容,切入市場上「高觀看」率、但目前平台相關影片「低上傳」的機會點,再與合適 YouTuber 合作產出內容。ezTravel 易遊網旅行社行銷長表示,此舉不僅讓影片觀看高於頻道平均 3.6 倍、點擊率高 6 倍,網站新用戶也成長高達 94%。 行銷漏斗最後環節:一網打盡,銷售再進 那麼,行銷漏斗的最後環節——採取行動呢? 雖然業界常以行銷漏斗討論消費者決策過程,但 Google 台灣資深業務協理吳嘉怡觀察,今天消費者付諸行動前所做的任何探索或評估,其實都是「不斷重複迴圈」的過程,而這情況只會愈來愈明顯。因此,市場也需要新的成效型廣告,協助廣告主在最短時間內辨識有購買力的行動者。 Google 於 2020 年底推出全新成效型產品 Video Action Campaign(VAC),透過引擎升級、流量升級、格式升級,不僅縮短品牌主等待優化的時間成本,也從原本 YouTube 首頁擴展到多媒體廣告聯播網等更多影音版位,甚至提供廣告主可調整影片重點的空間,提高轉換機會,共同完成行銷漏斗最後環節:成功一網打盡、銷售再進!(更多精彩內容,請見完整影片)